户外电子媒介的文化意义与市场前景
编辑：Robert [ 2009-11-3 9:06:50 ] 文章来源：LED大屏网
就像电视机嵌入客厅就意味着嵌入家庭生活并带来一系列改变一样，户外电子媒介如LED大屏幕，嵌入公共场所同样带来新的都市化的文化格局。这种变化首先呈现的是技术文化本身的强大吸引力。
若从功能上区分，目前LED大屏幕在全世界范围内主要有下述几种用途。其一用于播放商业广告和各类实用信息，第二种则用于直接转播现有的电视节目。LED大屏幕的另一用途在于成为公共场所艺术化展示的一部分。
然而无论大屏幕做何用途，其占据的巨大面积和强烈动态的视觉刺激，迫使我们不得不从传统的大众媒介研究较少关注的实体空间的角度，考量其社会和文化意义。大屏幕首先是新的都市景观，是醒目的城市地标，具备所有城市地标的文化特质，又因其时时变化的播放内容，与流动的都市生活相映成趣。
此外，和所有的都市文化景观一样，大屏幕也生产公共场所新的政治、商业、文化格局和具有象征意义的权力关系。
目前，LED大屏幕总的来说还是商业用途居多，许多商家认为它并非电视广告的变种，而是彻头彻尾的另外一种广告样式，其促销效果要好过电视广告，尤其是大型商场联网大屏幕上播出的广告。但是一些新的技术与文化特征也开始显现出来，那就是在世界范围内，越来越多公益性、实验性项目正在大力开发大屏幕作为综合媒介的新功能，试图在整合电视、互联网、手机等相关数字技术的基础上，体现出大屏幕与公共生活领域更多的地方特色、参与性与互动性。
一个非常值得关注的动向是英国广播公司始于2003年的“大屏幕计划”（BBC Big Screen Project）。这个项目从一开始就体现出与世界大多数城市中心广场用LED大屏幕播放商业广告截然不同的目的。BBC的大屏幕计划将LED大屏幕作为都市公共文化设施的组成部分，纳入到各地政府为2012年伦敦奥运会作准备的市政建设规划当中，与BBC公共广播的目标一致，大屏幕计划以播放非赢利、高质量的节目内容为目标，被认为是代表了公共空间广播这一世界领先的媒介概念。
作为都市开放的公共场所文化景观的组成部分，大屏幕互动功能的开发也是BBC大屏幕计划的重要部分。2007年6月，一家叫做HMC的技术开发公司，为当时一个以“你的空间有多绿”为主题的建筑周设计了一个名为“数码草地”的互动项目，整个建筑周期间，在BBC大屏幕顶端安装了一个运动传感器，感知附近的人流并通过大屏幕上的“绿草”生长状况体现出来，聚集在大屏幕前的人越多，“草”就会显得越葱翠茂盛；人越少，“草”也越少甚至枯萎 。这样包含行为艺术意味的大屏幕互动功能的尝试还有不少。在美国纽约、芝加哥、迈阿密、旧金山等地的公路沿线，也有类似的大屏幕互动项目。
当然，大屏幕还可能提供更多的可能性。BBC的大屏幕计划就在尝试开发真正的互动游戏，比如通过大屏幕顶端的摄像机将附近广场上的每个人都投射到该大屏幕的足球游戏或陨石游戏里面，这样，人们在广场上移动就可以将大屏幕游戏中的足球踢进球门，或者击碎游戏中将要撞到地球的陨石。近几年欧美各地着力较多的在于开发手机与大屏幕的互动功能。
由此可见，以LED大屏幕为代表的户外电子媒介，绝非户外广告牌的视听拓展，它不仅具有新技术昭示的广阔的市场前景，而且在城市公共场所可能产生的文化意义也异常深远。英国社会与文化学者裴开瑞（Chris Berry）主持的一项有关伦敦、开罗、上海等不同城市大屏幕的民族志研究项目，力图通过参与观察，考察屏幕影像从传统的接受场所如电影之于电影院和电视之于家庭，逐渐向公共场所流动的过程，诠释大屏幕在地点、使用模式等方面的全新意义，其研究的重点在于大屏幕这一技术与文化的混合载体，与文本相对应的纪录性，与传统媒介产品相对应的监督/监察功能，与传统的媒介接受行为相对应的注意力。
上述这些讨论，无疑与新技术和互动性这两个媒介行业十分热门的概念相关，对于加深新媒介在推动传统电视乃至整个媒介行业发展变化的新趋势的认知，多少有些实践意义。
（文章有删节，详见当期《电视研究》）
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