大屏、广视角、LED 价值对比分析
编辑：天涯 [ 2010-5-28 9:15:17 ] 文章来源：LED大屏网
IT行业产品兴衰如同过山车，总是高峰与低谷交替进行。许多产品线在高峰时期总是令郎满目，进入低谷时期则是以洗牌为主，许多二三线品牌会消失。纵观液晶显示器产业链，目前已经过洗牌阶段，新一轮高峰即将到来，无论是品牌还是技术都将全面更新。大浪淘沙，现阶段的品牌未必能在新一轮的技术浪潮冲击中站稳脚，没有办法跟上技术趋势的品牌必然消费者抛弃，也难免被行业淘汰。
回想液晶显示器不足十年的发展历史，上一次技术风潮爆发引导消费浪潮还是在2006年初，显示器面板延时响应之争让多数消费者更新了早期购买的显示器，也让一些品牌彻底告别消费电子舞台。随后相当长的一段路里，液晶产业趋于平淡，屏幕扩大化成为液晶显示器发展的主题思路，而且一走就是三年光景。
现在我们要问，这种方式是液晶显示器产业唯一的发展思路吗？液晶显示器会再度迎来高潮吗？前者的答案应该是否定的，后者的答案应该是肯定的。从2009年开始，改良版的IPS面板开始登陆零售DIY市场，而且液晶显示器背光源也从传统的CCFL过渡至LED背光源，2009年被称为LED背光元年，27英寸大屏幕显示器也开始进入制造商的视野。究竟哪种趋势才是未来的主流，2010年是否会成为液晶显示器市场的分水岭，都需要时间验证。不过可以确定的是，三种发展趋势都会左右消费者的购买欲望。
LED背光：万事俱备只欠东风
众所周知，LED背光源有诸多好处，节能、环保这种光环下覆盖的是高亮度、高对比度的应用优势。对绝大多数普通用户来说，这种变化真正体现在产品的外观方面--LED光源的厚度变窄，全新设计的模具可以让产品看起来更加纤细养眼。AOC的刀锋系列厚度仅为13mm左右，厚度还不如一本小说，在客厅书房摆放，能够获得更好的时尚效果。除此之外，性能方面的变化，在消费领域实在难以察觉，更何况LED显色性较差，一直没有更好的方式弥补，噱头的意义大于实际销售意义。
不过从趋势和产业营销需求来看，LED背光源无疑是以上三种趋势中最有希望引爆产业的技术。产业需要刺激增长点，引爆消费者的购买欲望。实际上LED背光源更适合使用在电视上，原因在于功耗下降得更直观。不过用作液晶显示器面板也同样可取。
早期LED背光显示器（以下简称LED显示器）不能够快速普及原因在于价格成本难以控制。随着技术的进步，LED背光源的成本已经开始明显下降。2009年中期18.5英寸的CCFL面板成本需要81$左右，而LED的成本则是要85$,随着面板尺寸提升，CCFL和LED的成本逐渐增加。例如21.5英寸的LED背光源增加12$,落实到零售市场的差价可能接近200元人民币左右，自然影响产品的普及率和口碑。
进入2010年Q1季度，面板成本进一步缩减。18.5英寸的下降差距只有2$左右，主流的21.5英寸成本下降至7$左右，落实到零售价格，只有接近30-50元左右的差距，完全在可接受范围之内。
成本的改变得益于技术的改进，进入2010年后，显示器的光源安放位置发生了改变，光源长度发生了变化。在显示器面板中，光源成本至少占50%以上，光源长度缩短，位置改变，亮度增加带来的好处就是生产成本进一步降低。
另一个制约LED显示器快速普及的是产能方面的限制。2009年被称为LED元年，但真正迎接爆发应该是在2010年的下半年。从营销到推广，LED的销量虽然没有极速增加，但终端产品能够得到消费者的认可大大刺激了制造商的信心，向上游厂商订购面板的需求也有所增加。奇美等厂商已经开始向LED背光大面积转型。在2010年Q1以及Q2季度，LED没有发威正是受限于面板厂商的产能，对市场需求估计不足导致显示器订单供不应求，而且上游厂商都开始清货CCFL面板，向高调整LED面板的售价，造成终端产品价格持续偏高，而且多半有货无市。
为了缓解这种情况，上游面板厂纷纷投资，力求在产能上满足市场的需求。特别是液晶显示器必不可少的短光板缺货情况已经逐渐得到缓解，南韩面板厂三星与LG早在2009年末就开始布局LED,比重从2009年底的不足5%激增至现在的20%左右。根据上游厂商分析表示，2010下半年LED显示器供货量会逐渐恢复。
相信在2010年下半年，LED显示器会迎来新一轮井喷。网上三好街在对显示器零售商和经销商的调查问卷以及根据能够反映本地市场情况的产品库点击查询情况来看，终端消费者对LED显示器的认可程度足够高，受益于平板电视推广，经销商无需再对LED光源进行任何解释，虽然技术应用略有歧义，并不影响消费者对新技术的追逐。
市场需求是拉动产业进步的重要因素，在解决产能瓶颈之后，2010年下期会有大量LED显示器铺货到终端市场。不可否认，LED背光产品在光源均匀性方面有所欠缺，而且色彩变化并未看出更多进步，但LED产能增加后，单凭市场营销也可以造成终端零售产品销量激增，假如产品的外观能够设计的更时尚一些，足以赢得更多消费者的爱戴。
广色域：持续积累能量 仍需后续发力
早过去几年中，广色域从未受到如此多的关注。早在几年前，各大品牌的机皇大多是广色域的高端货，色彩范围更宽广且开口率（可视角度）更高，但存在响应时间较高的缺陷，更关键的问题是零售价格远高出TN面板的产品。因此广色域显示器虽有较好的口碑，购买者却是凤毛麟角，除了发烧友之外，少有人问津。
显示器市场重拾此话题源自DELL 2209WA,广色域面板搭配主流尺寸，再加上DELL的品牌效应，引爆零售市场是必然之举--即便这款产品搭配的是性能简化版的e-IPS面板，并非绝对高端的S-IPS面板。此款产品还是凭借绝对优势的色域覆盖范围和开口率还是赢得了消费者的关注。当然，引起关注的是关键要素是零售价格与TN面板的同尺寸产品相差无几，性价比的关键要素不容忽视。
为何说引爆局部市场？从此之后，又有几款与之类似的产品出现，可惜并未引起同样的效果。由此可见消费者对广色域面板的需求并不算高，至于真正需要应用 sRGB色彩范围的消费者大多属于专业消费者，他们并不会在乎价格，而普通消费者似乎更关心大屏幕与品牌保修等看得见摸得着的东西。相比之下，广视角能给消费者带来的好处少的可怜，被发烧友称为“换个角度就变颜色”的TN面板虽然可视角度差，但与广视角的价格差距多在200-300元左右，这个价格可能占据DIY整机价格的1/10左右，用来改善整机性能更超值一些，与看得见摸得到的改进来得更实在一些。
随着时间的推移，广色域能够被更多的消费者接受，应该是必然的趋势。趋势源自价格方面的波动，e-IPS面板推手LGD（LG Display）产能在2010年已经连续五个月蝉联销量冠军宝座，TN面板的大户三星已经落在后面，而LGD最近几年一直布局与廉价e-IPS屏，价格持续下降是产业发展的趋势。而且需要注意的是，一项新技术从成熟推广到被大众接受需要时间积累，e-IPS有着得天独厚的优势，从能够快速被大众消费者接受的电视行业开始入手宣传推广e-IPS的优势和特点，然后再让消费者了解显示器行业的广视角的魅力，自然能获得额外的加成。
只是目前在零售市场，除了e-IPS面板之外，其他广视角S-IPS面板与VA面板既然依然高不可攀。大多数在价格在可承受范围之内的产品都是基于e-IPS面板设计，而且品牌也比较有限，除了LG自家旗下的LG只外，只有LG的战略合作伙伴，AOC以及旗下相关产品采用e-IPS面板，其他品牌扔在观望，广视角普及仍需时间。不过厚积薄发用来形容现在广视角产品的现状正合适，相信随着广视角产能提高和价格降低，“中庸”的广视角面板能够获得更多的认可，也许广视角爆发，就在2011年。
大屏：市场需求激增 面板上游布局
大屏幕好处多多，想要获得FULL HD点对点的完美体验，大屏才是唯一的选择。22英寸和23英寸的诸多产品并非不能实现高清播放的需求，但较小的点距影响消费者的使用感觉--图标与文字太小，长时间使用必然造成眼部疲劳，而且娱乐时的临场感也不如大屏产品。24英寸以上的显示器才是比较理想的解决方案，可惜这又会造成另一个影响消费者选购的要素--这东西和小液晶电视尺寸差不多，又没有看电视的功能，为什么要买？
与广视角相同，大屏定位显然也是部分发烧友或者有特殊需求的玩家，特别是游戏玩家热衷于选购大屏显示器，比广视角更有优势的地方在于大屏显示器的“面子”足够大，能够引起更多消费者的关注，在零售市场根本无需销售人员介绍，几款产品直观对比，大屏显示器的优势就能够完全得以体现。
我们相信绝大多数消费者都想购买大屏幕显示器，特别是游戏玩家和电影发烧友，他们的需求更大一些。根据网上三好街数据中心统计得出的报告来看，东北网友对大屏显示器的认知程度逐渐增加，大屏显示器的查询率占全部显示器总比例的40%以上，同比增长接近200%,主要原因还是价格较为合理，在可接受范围之内，而且消费者也热衷于面子消费，超大屏显示器不仅可以获得更好的显示效果，也能让使用者获得类似炫耀消费般的快感。不过并非所有消费者都能够认可大屏显示器，除了功耗较高的缺陷之外，以文本为主的用户也没有必要购置如此大的显示器，可以说大屏显示器的市场需求属于典型的冰火两重天。
目前大屏显示器的售价略高于23英寸的产品，屏幕尺寸增大的同时，价格增长呈正比。大约尺寸增长2英寸，售价增长150元左右。根据网上三好街报价频道统计，23英寸产品零售价格在1300元左右，而24英寸的产品零售价格则略高150元至200元左右，27.5英寸的超大屏显示器零售价格多在2000至2500元左右。由此可见，对比小尺寸面板，大屏依然不便宜，不过受益于面板切割工艺成熟和市场需求，大屏及超大屏同比价格下降非常明显，去年同期24英寸产品售价超过2000元，而28英寸的绝大多数产品的零售价格都超过3000元。这样的降价趋势对比造成消费者开始逐渐接受大屏显示器。
消费者的认知和市场反响催生显示器市场大屏比率逐渐增加，现在大屏和超大屏的终端产品越来越多，特别是27.5英寸的产品。在2010年四大面板厂的规划中，都看到了27.5英寸显示器面板的开发计划。三星、LG、AOC、美齐、瀚士奇、优派、明基、长城等国内外厂商都推出了27.5英寸的终端产品，而且以瀚士奇和美齐为代表的台系厂商已经推出连续多款超大屏产品。
Display search 的调查报告显示，目前超大屏和大屏显示器的出货量在整体比重中不足5%,不过相关的调查显示更多的消费者已经倾向于购买大屏和超大屏的终端产品。不过大屏产品距离激活市场还需更多时间，与广视角困局相同，也就是受限于面板切割成本和终端零售价格。售价较低的美齐和瀚士奇零售价格在2000元左右，而其他品牌的产品价格则是略高几百元，超出了大多数消费者的承受范围，在整机DIY成本只有3000-4000元的时代中，2000元以上的显示器售价会阻碍消费者选购，若能进一步降价，肯定会引起更多的关注。
总结：2010年显示器什么技术会火
我们认为，传统的小屏液晶显示器依然是主流趋势，不过2010年下半年开始，LED显示器会有更多的发展空间，无论是消费者的需求还是终端制造商推动，LED的销售情况将会呈现越来越好的趋势，这是必然之举。
相比之下，大屏产品受关注可能更多一些，毕竟切割工艺依然在前进，以瀚斯宝丽和奇美为首的面板厂在28英寸产品积累足够多，加上三星和LG更多切入超大屏和大屏市场，价格竞争在所难免。至于广视角，在2010年的机会不会更大，只凭借LGD面板厂的努力，不会获得更大的突破，市场份额能够继续增加，但距离爆发还需要一定的积累时间。
与平淡的2009年显示器市场相比，2010年市场显然不会更平静，产能限制于技术限制的枷锁正在逐渐卸掉，相信新一轮的爆发就在下半年，行业洗牌在所难免，具体走势如何，让我们拭目以待。
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