2012年户外LED大屏的拓荒之路调查分析
编辑：清风 [ 2012-4-18 15:07:02 ] 文章来源：LED大屏网
LED显示屏
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2012年是“十二五规划承前启后的一年，是打造文化产业，建立文化强国，构建和谐社会至关重要的一年，随着“两会的顺利召开，会议精神将为我国文化事业的发展带来新思路，新方向，广告传媒作为文化产业的一部分也将借此“春风迎来新气象。
2012年2月，和煦的春风孕育着新的活力与朝气，在这惬意无比的日子里，迎来了全球最具影响力、层次最高的广告行业盛会之一的“中国(广州)国际广告标识展的盛大开展，本次展会重点展示以“绿色环保为主题的广告应用新宠──LED。春暖融融，但据资深广告人透露：目前led大屏幕的春天并未到来，大多运营商依旧愁苦不堪，倍感寒冷。
近年来led大屏幕现状并不乐观，无论是招商运营，还是后期市场均让人大跌眼镜，2011年，对经营led大屏幕不管盈利与否的传媒公司来说都是值得庆幸的一年，因为熬过了本年度的电荒，在忐忑之中还未迎来户外政策的强硬手段，然而2012年呢?随着“两会的顺利召开，为贯彻两会精神，户外政策将无疑围绕在发展低碳经济，弘扬先进文化，构建和谐户外等践行实施之上，藉此，高能耗，低效益，并夹带着光污染及高运营成本的led大屏幕，等待着它的又将会是怎样的命运?是新一轮户外整顿大清洗，还是继续忍受高昂的商业用电开支?倘若2012年户外真开始新一轮高标准的建设，届时，广告人则“拿什么来拯救你的led大屏幕?
目前多数led大屏幕运营商，尚未找到一条行之有效的盈利模式，其中有高达90%的传媒公司处在非盈利阶段，led大屏幕低利润，高投入，后期招商难已趋于常态化，更有甚者将面临亏损或已亏损。追忆2002年到2012年这十年间内，中国户外广告受“跑马圈地，资本催化等影响刮起了led大屏幕潮，LED户外大牌迅速走红被捧为“明星，如雨后春笋进入井喷时代，传媒公司也纷纷上马，开始“耍大牌，但广告客户后期并不买账，市场回落，投资热情和市场收益均低于预期，紧跟着价值泡沫开始涌现，在电荒，高营运成本等多重压力下，led大屏幕利润及附加值几乎降至冰点，众多传媒公司被迫进入洗牌、整合阶段，多少运营商血本无归，在经历了2011年的整合、洗牌之后，户外大屏投资、经营随之趋于理性化，为顺应市场发展，深化传媒价值，led大屏幕亟需开辟一条由规模型走向价值型的“拓荒之路，以应对户外广告未来发展之变数。
led大屏幕挣扎于荆棘满布的“三座大山当中
电荒、高营运成本、后期招商难是目前困扰led大屏幕发展的三座大山，在这三座大山的共同影响下，多数大屏运营商身处水深火热当中，虽然挺过了2011年的电荒危机，然而，传统led大屏幕至今在能耗上尚未取得实质性的突破，在电荒阴霾未散，投资利润雾里看花，经营成本节节高攀等背景下，LED后大牌时代将如何应对?在户外媒体倡导“低耗高效，美化绿化的今天，高能耗led大屏幕最终又将何去何从?
去年5月电荒拉响警报，10月电荒再次如期而至，“电老虎让高能耗产业谈之色变，有些地区为优先保障居民用电，已经开展了让电、限电等措施，传统led大屏幕以每平方400-600瓦不等的耗电量，外加上数千瓦的散热空调，在限电、停播的黑名单上被“榜上有名，不仅如此，从2011年关于逐步白炽灯逐步退市之举可以看出，高能耗产品在提倡发展低碳经济的今天，终将难以安身立命，曾几何时，白炽灯在照明领域叱咤风云，如今，随着LED等新型节能照明产品的问世后，却黯然失色，同样，LED大牌时下可圈可点，也许某天因能耗、电荒，或替代性产品的问世，户外政策随即强硬，led大屏幕是否会步“白炽灯的后尘，被强行退市或洗牌?但愿在户外政策“大洗牌之前，其投资已然全部回收。
LED户外大屏能否盈利，其关键就在于运营和后期招商，众所周知，led大屏幕动辄上百万，其成本极其昂贵，外加重金竞标所得来的广告位，前期投入高达数百万，有的甚至上千万至数千万，前期大笔的投入，不免给后续运营带来负担，除出高昂的散热空调开支外，每平方数百瓦的耗电量，以及高维护、清洗等费用，令诸多运营商捉襟见肘，在经营一段时间后往往“HOLD不住，光成本回收就是个大问题，就更别说盈利了，这也是目前广大运营商在“耍大牌后捶胸顿足的主要原因。
北、上、广、深等一线大城市历来是led大屏幕厂家和运营商“圈钱，圈地的必争之地，依托诸多优势，led大屏幕运营商以连城展播，强势覆盖等为嗜头，打包销售广告位，一时间户外传媒进入了“团购时代，广告主携带大量资本涌入，使得运营商前期挣得盘满钵满“不差钱，即使电费，维护成本再贵也扛得住。由于led大屏幕所处地段往往是城市繁华的“黄金地段因此，前期招商一般没有问题，广告客户也非常乐意投放，于是盲目跟风，进入团购的血拼时代，广告客户的蜂拥而至，致使广告数量迅速增加，对运营商来说，这是希望所看到的，客户越多，利润也就丰厚，但对广告主来说，广告客户过多，使得单个客户展示的时间和频率随之降低，从而影响到广告效果，很有可能在广告循环还没到来之前，受众群体就离开了广告辐射区，继而失去了广告的投放意义，比如银行、房地产、电信等大客户就希望自己的广告达到全天候覆盖的效果，而LED视频广告短短数秒，一闪而过，很难全方位展示其风采，局限性太大，因此，诸如房地产、百脑汇等此类客户，由于前期缺乏实践，一般会选择LED视频媒体，但鉴于广告效果不佳，后期就开始理性回归，继而宁愿选择平面媒体，也绝不投LED视频媒体，客户的不断流失，而大屏的经营成本又高居不下，最后，其运营压力可想而知，由最初的“不差钱，到后来的“就差钱。
另一方面，传统led显示屏，在前期招商过程中不缺乏客户，八到十个客户即可轻松运营，后期待广告主理性回归之后，广告位就开始供过于求，最后仅剩下3-4成的客户，虽然广告主展示的机会和频率提升了，但运营商又找不到平衡了，因为仅有的三成客户想要盈利，就只能通过提价来回收成本和维持经营，广告位一旦提价，广告主就得支付比原来高出三倍的费用，如此一来，连最后仅剩的三成客户又开始动摇。
新媒体，新盈利模式—金达诺两面翻led显示屏
金达诺两面翻led显示屏，它是在led显示屏的基础上增加了三面翻变换画面的功能，二者优化组合，扬长避短，使其既有三面翻的恢弘气势，又有LED全彩显示屏的磅礴绚丽，白天作三面翻使用，让其中两个面交替翻动，每小时仅90瓦的耗电量，既避免传统平面广告的呆板和平面化又节约了能源，解决了普通电子显示屏白天用电量大，在阳光直射下显示效果不足的难题。晚上则转出第三个面，成为一个全彩的led显示屏，使得效果、表现形式更加多样化，无需空调和人工值守，每平方米耗电量最低55瓦，是传统led显示屏的五分之一。
金达诺两面翻led显示屏，白天是固定的二个平面广告，晚上是全彩LED显示屏，既能全方位满足电信、房地产等大客户全天候覆盖要求，又能良好地服务于视频广告客户，白天的二个固定客户，气势磅礴，广告效益好，客户乐意长期投放，晚上的LED视频效果，不仅能播放视频客户，还能辅助白天的客户做推广，比如播放公司形象片等，从而达到多角度品牌宣传，实现广告效益超值化，灵活多变的运营模式，使得后期招商零风险、零负担，客户能更加灵活地制定广告投放模式，在满足自身利润需求的同时，更好地维护广告主的利益。
与传统led显示屏相比，金达诺两面翻led显示屏招商运营更灵活，传统led显示屏只能播放视频广告，对要求全天侯覆盖的大客户来说，就只能望洋兴叹了，大客户的流失对led大屏幕运营商来说，不是微血管流血，而是主动脉破裂，长此下去，传统led大屏幕迫于自身招商难、运营成本大、广告覆盖等局限性，终将难以堪负全局，继而无法实现令广告主和客户双赢的局面。
所谓“兵马未动，粮草先行，传统led大屏幕在招商之前就必须亮屏运营，而运营的成本又极其高昂，招商顺利尚好，一旦受阻便会直接威胁到运营商的生存，而金达诺两面翻led显示屏是对有限的空间进行最大程度的开发和利用，使同一位置实现利润几倍甚至十几倍的增值。同一位置，既有三面翻的固定收入，又有led显示屏的多个客户，优化后的产品组合将带给广大客户更灵活的招商模式，彻底解决了客户后期运营招商的难题。
低碳节能两面翻led显示屏打造户外传媒价值新概念
金达诺两面翻led显示屏白天是三面翻的效果，只是电机在远转，每个电机仅90瓦的功率;晚上的耗电量每平方70瓦，相当于同等面积的LED电子显示屏的近六分之一，甚至低于普通平面夜间照明的功耗，这样就节省了电费这一重大，另外，它在设计上实现了远程传输和控制，自动播放，自动开关机等功能，节约了人工和配置机房的费用，不仅如此，该产品已获国家知识产权局所颁发的外观设计专利《LED显示模块面罩》具有防尘功能，led显示屏白天隐藏在广告牌背面，有效的降低了LED显示模块沾尘的概率，免除客户每年数以万计的led显示屏的清洗费用。
以金达诺两面翻led显示屏为例，与同等面积，同像素的传统led显示屏相比，金达诺两面翻led显示屏年节省电费逾30万元整!最大程度降低了运营成本，而白天作三面翻使用，led显示屏实际工作时间每天最多不超过7个小时，节省的电费远不止这些。其独特的工作模式，有效地避免led显示屏长时间工作加速电子元器件衰减老化，大大延长了屏体的使用寿命。如果把全国现有的传统led显示屏替换为金达诺两面翻led显示屏，每年可省电400万千瓦时，相当于一座小型城镇一年的用电量，同时减少二氧化碳排放约5万吨，不仅符合政府低碳节能的要求，更有效的规避了，让电、限电和电荒等影响。
金达诺两面翻led显示屏凭借低能耗、高产出等诸多优势为用户节省大量的开支，使用户在招商定价上更加灵活;无需空调和专人值守，节省了运营成本，从而保证利润空间最大化;单元模块化的设计便于维护，无需定期清洗。金达诺两面翻led显示屏还拥有超强的抗风结构，强风从三棱柱缝隙与专利设计的百叶式背板透过，最大程度降低风阻，确保了高空的安全性。新颖的表现形式、超低运营成本、坚若磐石的品质，使得用户在招商策略上更加灵活多样，在满足自身利润需求的同时，更好地维护广告主的利益，实现多方共赢的良好合作局面。
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