作为我国户外LED显示屏媒体市场的佼佼者，香榭丽传媒依靠不断升级的数字技术和颇具创意的广告内容，尤其是互动技术的应用使得LED从遥不可及变为触手可及，强化了LED与受众之间的沟通，以领先户外的传播技术和创新的内容营销，满足了广告主更多元化的传播需求。在此次与香榭丽传媒CEO叶玫女士的交谈中，我们对户外LED显示屏媒体的创新、创意、未来有了更深的了解。

    LED显示屏之美，美在灵活的户外传播技术

    过去，LED显示屏在人们的观念里可能只是单纯的广告播放器，或者一台用来播广告片的大屏幕“电视机”。而随着数字化户外网络大规模的铺设，LED的功能也实现了新的突破。叶玫女士表示，香榭丽传媒通过不断升级LED传播技术，弥补了常规户外媒体诉求形式单调、运作简单的缺陷，同时拓展了直播、包屏、互动及多屏联动技术，灵活地满足了客户多方位的需求。

    直播技术：真实性、及时性、覆盖面广

    所谓直播，是指可通过卫星信号对某个电视台或者现场的活动通过大屏幕同步播放出去。据叶玫女士介绍，香榭丽传媒曾将该技术用于直播佳能的新品发布会，分别在上海华狮广场、上海兰生大厦和上海新天地三块LED显示屏进行了长达1个小时的现场直播。将户外LED和电视台或发布会同步结合，在第一时间把信息更加直观地展现出来，可以吸引并扩大受众群，无限延伸客户的品牌影响力。

    包屏传播：天时、地利、人和

    在这个讲求“大”的时代，视觉最大化对于展现产品特性和理念具有十分直接的传播效果。香榭丽传媒综合天、地、人三个要素帮助广告主量身定制包屏传播，在消费群外出集中的时间段，选择繁华商圈、城市主干道以及地标性区域等人群比较密集的地段，利用LED显示屏动态的广告吸引受众人群，通过与消费者高频次沟通，激发消费者购买的强烈欲望。

    在访谈中，叶玫女士给笔者讲述了一个颇为典型的案例：在针对肯德基早餐产品进行的包屏传播策划中，香榭丽传媒把早餐时间7:00-7:30作为关键节点，投放在商圈中心及上班路上有巨大人流车流的地段。当这个时间段出门上班的消费者在LED显示屏上看到色泽诱人、美味营养的优惠早餐时，自然会产生强烈的消费欲望。香榭丽通过这种创意的形式完成了肯德基所希望的“提醒忙碌的上班族们不要忘记吃早餐的重要性”，同时也引发了消费者较强的产品购买冲动。有针对性地选择时间段包屏传播，很好地突出了产品的时间特性，通过与消费者高频次沟通，激发消费者购买的强烈欲望，刺激受众消费。

    互动传播：创意动起来

    在当下的媒体与市场环境中，“体验”是消费者与受众相当重要的一个诉求点，而互动则是对与媒体来说非常重要的一个要求。叶玫女士表示，在这个方面，香榭丽正在探索LED显示屏幕媒体的2.0技术，通过消费者与品牌产品的有趣互动，优化消费者体验，提升品牌知名度和好感。现场活动的同时，在屏幕上滚动播放新品TVC，通过宣传活动凝聚人气，帮助消费者获得更加直观的体验和感受，亦可加深人们对品牌和产品的了解。

    首先是多屏互动。香榭丽传媒正在探索融合PC、手机和LED显示屏，利用主流微博平台（新浪、腾讯官方微博）结合香榭丽传媒旗下商圈核心优质屏体资源实时同步发布，实现手机终端、网络终端用户与户外大屏受众的三网联合互动，通过多种平台为广告主提供全方位可视化的服务。

    例如，香榭丽传媒帮助宝洁旗下的飘柔在“情人节”当天利用目标消费群在“情人节”高关注高出行的节点，开设专门活动网站，征集“爱的告白”，鼓励网友积极上网投票，票数高的“爱的告白”将有机会在全国大中城市各户外LED显示屏上进行发布，打通了线下活动、互联网平台和户外大屏LED平台的三网联合互动，产生了很好的互动效果，虽非实时，但能给观看者实时微博上墙的感觉，同时又能在保证效果的前提下有效控制风险，真正做到播出零风险，并达到与即时上传完全相同的传播效果。活动过程中，27个城市几乎每块屏都播出“爱的告白”长达四小时，这种浪漫的表达方式既符合飘柔品牌的理念，也帮助广告主为受众带来全新的情人节体验。

    第二是人屏互动。除了多屏幕终端之间的链接、互动之外，香榭丽传媒还将AR增强现实技术运用到了LED显示屏幕的发展之中，将数字化信息与现实生活景物结合在一起，强调“虚实结合”的人机交互技术，以实现人屏互动。例如，香榭丽传媒通过AR技术在广州正佳广场以游戏切水果进行互动测试，运用LED显示屏AR技术，实现户外客户的数字化互动体验，使其在娱乐中获得产品信息，增强受众的广告印象。

    此外，作为人屏互动的另一种全新方式，体感技术也被充分运用到其中以增强受众的互动体验。在香榭丽的探索中，这种互动主要是通过红外线实现的。在展示商品信息的LED显示屏上，用户通过手势动作，可以做到远距离屏幕控制，浏览大屏内的商品，并可以直接凌空抓取物品到智能手机进行购买。这种技术让用户得以通过身体互动的形式与品牌达成前所未有的共识，形成一种新型体感互动的商业模式。

    联动传播：1+1>2

    LED的传播效果，在于其带给受众视觉上的冲击，屏体越大、数目越多，其效果更佳，在LED的世界，1+1绝对大于2。对习惯了电影院IMAX的受众来说，传统的一块矩形LED屏幕已无法满足他们对宽屏视野的追求，随着周围商圈的扩大，屏幕也需要变得更大，以满足整个中心商务圈用户的视觉需求。香榭丽传媒推出的多屏联动传播很好地迎合了受众的需求，它将几块大屏合并为一块，如此一来在广阔的商业圈内便形成了一块天然的影院IMAX巨幕，对于往来经过的消费者来说，购物体验也变得像看好莱坞大片一样精彩。