利润空间转向高端智能产品

    LED显示应用领域前景广阔，但行业集中度不高，市场份额较为分散，且新的竞争者不断涌入，市场呈现出同质化竞争格局。近年来，随着国内几家规模性企业的先后上市，LED显示屏常规产品的竞争格外激励，尤其是处在行业最前端的珠三角地区，更是呈现出大浪淘沙的态势，众多亿元级企业纷纷退出市场。与之而来的，是整个行业敏感紧张的资金话题。由于几家企业倒闭之后牵扯到众多供应商货款问题，过去层层压款的现象愈发绷紧企业的神经，处在风口浪尖的企业很有可能被多角债的风险打压下去。

    2010年以后，LED全彩屏的价格急转直下，一方面是得益于技术的进步和规模化生产，另一方面受制于竞争的压力增大，企业不得不以降价来扩大销售份额。根据业内资料显示，2012年LED全彩显示屏产品的降价幅度约15%—30%，部分产品高于50%。产品价格下降的直接影响就是企业的利润严重压缩，增长不增收是近年企业财务报表的通病。

    为了寻找利润点更高的产品，LED显示屏企业煞费苦心。差异化、智能化的新兴领域和产品逐渐被发掘和开拓出来。如各种异型显示屏产品不仅没有受到市场的冲击，而且在舞台演绎市场风靡世界，雷迪奥等以异型显示屏见长的企业明哲保身，反而能够稳定扩大规模和影响力。数控城市对城市交通诱导显示屏的亲睐催生了我国LED智能交通显示屏的发展，智能交通显示屏领域也是LED行业一直保持较高利润额的细分领域之一；由高密度小间距LED显示屏延伸出来的LED超级电视也风头正旺，一度助力相关企业股票涨停；3D裸眼显示屏无疑是下半年令人期待的新产品，智能化的LED显示屏更是以全新的应用在肯德基、麦当劳等全国连锁行业令人耳目一新。总之，在常规LED显示屏比拼价格的时候，高端智能化的LED显示屏显然更能赢得叫高利润。 

    智能显示屏细分应用市场

    交通领域

    智能交通显示屏是LED显示屏行业的一个细分领域，也是智能化显示屏发展较早、成熟度较高的领域。当然，智能交通显示屏并非只是LED显示屏的智能化，而是融合了数字集成、图像、物流、信息定位等等高科技行业。城市智能交通LED显示屏包括智能公交系统、交通诱导屏、电子信息栏等等。

    随着城市交通系统的压力原来越大，智能化交通诱导变得迫切而必要。尤其是在我国大型城市，如北京、上海、武汉、广州、深圳等地日居民出行总量超过2000万人次，许多公交车辆的运营速度已由以前每小时的12～14公里下降到目前普遍的4～10公里，城市交通压力日益凸显。每逢节假日，人流、车流无疑不是城市出行最为恼人的话题。今年国庆期间，全国数个城市都在大力开展建设智能交通诱导屏，如南昌新增了20块交通诱导屏，且新增的诱导屏显示的内容更实用，例如会提示某路段发生交通事故建议绕行等。现代城市公交电子站牌是智能LED显示屏又一重要体现窗口。这种公交智能化电子站牌是运用公交车车载GPS全球定位系统，通过公交信息管理中心服务器组及无线数据传输网络，接收和发布公交车运行信息。公众在候车过程中可通过电子站牌的LED公告屏提前知道所要乘坐的公交车运用位置，大概还需要几站、到达本站还有多远，同时智能电子站牌还可以播放气象信息、出行参考等服务信息；通过电子站牌的LCD液晶屏实时观看时政新闻、娱乐节目、广告促销等视频，真正做到出行心中有数、候车不无聊的境界。

    无疑，LED智能交通显示屏是未来城市智能交通的宠儿，但对于LED显示屏制造企业而言，这块市场并非那么好做。首先是因为交通显示屏产品属于项目工程，付款周期长、对产品品质、企业资金实力和品牌效益有一定依赖。目前LED交通显示屏的企业集中度较高的主要是上海三思，据悉大族元亨也在加紧布局交通显示屏市场。    

    监控中心

    除了在交通领域体现了LED显示屏的智能化，在监控领域也大有作为。

    室内监控显示器是闭路监控系统(cctv)组成部分，有了监控显示器的显示我们才能观看前端送过来的图像。作为视频监控不可缺的终端设备，室内监控显示器充当着监控人员的“眼睛”，同时也为事后凋查起到关键性作用。LED显示屏应用于室内监控系统主要是因为近两年高密度小间距LED显示屏的技术突破和发展，冲击了室内DLP、PDP、LCD等显示设备。相较于传统的DLP、LCD等显示器，高密度小间距LED显示屏的最大优势在于高清完美显示、画面亮度可调节以及完全无缝拼接。  数据显示，我国室内监控市场规模每年约有30多亿元，如果高密度小间距LED显示屏能够在技术上进一步完善、价格进一步下降，那么分得其中一杯羹还是有很大突破空间。不过，从智能化角度来说，LED显示屏在室内监控市场的应用目前还局限在显示器部分，而其中利润点最大部分就是数据集成和控制中心，这也是传统显示器站稳市场的一大后盾。

    有业内人士认为，高密度小间距LED显示屏要想实现在室内控制室、监控中心的大幅应用，除了要加强本身的智能化、可靠性和优势，还需要在高端的数据集成方面与相关企业达成亲密合作关系，以适应更高要求和挑战。

    智能显示屏的未来发展

    奥蕾达提出智能控制新概念

    控制系统是LED显示屏的重要器件，LED显示屏的智能化发展也离不开控制系统的推动和支持。LED显示屏智能控制的概念并不是第一次听说，但是真正要实现LED显示屏如同其他播放设备一般简单操控、人性化操作并非易事。深圳市奥蕾达光电推出了用IPad控制LED显示屏的全新概念，其移动智能控制系统AUPAD100(奥派100)是专为高端用户打造的显示屏综合控制系统，能通过IPAD实现对各种超大显示屏进行亮度调整、对6路1080P的高清视频源/摄像机进行同步实时监看及切换，并可实现同步/异步实时线性录播、音量实时调整、歌曲随时点播等。

    奥蕾达研发总监刘鹏认为，所谓智能屏，至少要具备“智能显示，智能控制，智能检测，智能升级”的四个要素。奥蕾达的智能屏，通过对传统显示屏进行必要的硬件更新和软件升级后，配合AUPAD100的使用，简单操作便可实现智能播放。

    这是LED显示屏行业较早提出智能屏的概念，奥蕾达也是最早打造移动智能控制系统的企业，为LED显示屏行业注入了新鲜的血液和元素。 

    智能感应新突破

    早在8月中旬，上海地铁站内出现了肯德基KFC利用LED显示大屏吸引来往路人互动做早餐的广告，以宣传其早餐新品“被蛋卷”。地铁站内的观众可以在LED大屏幕幕上现场模仿肯德基KFC“被蛋卷”制作过程中的打鸡蛋、搅面粉、煎蛋饼、包內馅等动作，以零时差的方式即时体现在大屏幕上，同时也会触发相应的音效反馈。

    据了解，此次肯德基KFC“被蛋卷”早餐感应互动广告是由基美传媒为肯德基KFC打造，以计算机视觉和虚拟现实等技术为基础，使普通视频广告根据人体动作而产生相应变化。为使互动体验更具有现场感，基美传媒采用了德国红外感应Airscan装置，在不影响LED显示屏整体外观，抗光干扰、任意物体触摸的情况下，即时捕捉互动人群的一举一动。

    截至目前，这一互动广告已在上海徐家汇、陕西南路、人民广场、静安寺等重要商区的地铁站内投放。

    9月光博会上，洲明科技同样展出了一款红外线感应的LED智能显示屏，由显示屏上方的红外线感应到屏体前方人体的阴影，并根据人体动作操控显示屏幕上的按钮和画面，如广为流行的切西瓜等游戏。 

    智能引领高端出海口

    随着技术的进一步提升以及人们对显示屏提出的更高要求，LED显示屏的智能化应用将会逐渐走进更多的应用市场，成为人们高端享受和控制的新型显示设备。未来，智能化LED显示屏将在传媒行业大显身手。同传统的LED显示屏不同的是，智能化LED显示屏可以存储大量的文字信息，通过内置微处理器来控制文字、字体的显示方式，定时显示功能等。摆脱传统电子屏“线”的束缚，使其应用更加市场化，其“流动”显示的特点更为广告界所推崇。

    此外，在各大高端场合，如高档酒店、商超、地铁高铁、服务中心等等室内也有较大应用，智能化LED显示屏将不仅仅是显示高清、流畅、动感的画面和视频，而且提供更多的功能和服务供消费者使用和享受，如加强与消费者的互动和切身体验，让消费者感受到LED显示屏由传统的旁观者变成可以交流的新对象。

    未来，人们的生活水平将会大步提升，智能化LED显示屏极有可能走进人们的家中，成为生活消费者。LED超级电视的愿景就是民用市场，奥蕾达提出的智能化LED显示屏也可以朝着家用市场努力。

    无论是哪一种高端市场，智能化LED显示屏都将是LED显示屏行业提升自我应用空间和产品附加值的良好途径。  

    当前，LED显示屏行业饱受价格纷争，尤其是中小企业在订单压缩、多角债压迫、利润锐减的前提下生存困难。国家三令五申要求节俭办晚会，对LED显示屏行业也产生了一定的影响，这些都是LED显示屏行业面临的挑战，而常规领域的LED显示屏正在以规模化出货和形式走向成熟和标准化。在这种背景下，智能化LED显示屏应运而生，成为人们充分运用想象和科技手段提升产品性能的新型显示媒体。原本就是锦上添花的LED显示屏，如果能够充分发挥其智能化优势，那么未来的应用也许会别有洞天。