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事件:近期,我们拜访了公司管理层,就公司2012年经营情况、行业发展情况等进行了交流,现将交流内容整理如下。
点评:
公司的主营业务采取LED应用、金融电子“双主业”发展模式,“两条腿走路”成长势头良好。公司成立于1993年,2011年登陆中小板,上市以来营收保持稳定增长,2010~2012年收入分别2.22/2.30/3.05亿元,净利润分别是0.48/0.33/0.51亿元。
公司质地优秀、技术领先,已在业内形成了较为高端的品牌形象。其LED显示屏业务定位清晰,专注于高端、高附加值的细分市场,盈利能力较强。公司LED显示产品的主要参与全球顶级LED显示设备公司的海外市场竞争,其海外目标竞争对手有美国达科、比利时巴可等。公司持续进行产品技术创新,提供差异化的产品满足客户的高端需求。率先推出了业内领先的20bit(超高色彩处理深度)、20000Hz超高刷新频率、户外高密度SMDLED显示屏等高端产品。
继续稳固国外高端LED显示屏市场,国外高端LED显示屏市场开始回暖。公司的LED应用产品以欧美市场为主要目标市场,公司每年都会参加几个世界级的行业展览,海外营销方式主要为直销。从今年的荷兰阿姆斯特丹的ISE展看,欧美市场经过欧债危机的震荡,已呈回暖趋势,国外市场尤其是公司主要市场欧洲的高端LED显示屏需求开始回暖。
我们认为,国内高端LED显示屏行业增速将高于整体行业增速。
从当前行业的发展来看,国产LED显示屏需求已经逐渐从低端走向高端,无论是在清晰度、智能化、网络化,还是在稳定性、品质方面的要求都在提升。尤其是公司的LED显示屏产品面向广告、体育赛事、演艺和电视转播等行业,这些下游行业经历过多年的洗礼后,对LED显示屏的采购更加趋于理性、成熟、高端化。
大力拓展国内高端市场,在国内开拓LED显示屏新业务、新的大客户。我们认为,国内市场上将会需要更多的高品质、高清晰、色彩更丰富的LED显示屏,逐渐替代原有国内低端、品质较差、定价混乱的低端LED产品。国内有潜在的高端市场,像机场、高档的城市商业综合体、电视台等,而奥拓电子拥有多项海外顶级LED显示屏工程应用项目成功案例(伦敦火车站LED显示项目,巴黎戴高乐国际机场LED项目),正在努力拓展国内高端LED显示屏业务,公司这块业务的成长有望加速,公司近期与中国新华电视签订的亿元大单就是一个证明,从公司披露情况看,去年年底一个多月时间内,公司已获得预计总金额1225万元的订单。
我国新兴媒体兴起,LED大屏幕幕广告需求迅速增长,户外大型LED广告市场尚处于快速扩张阶段,成长空间较大。传统形态的户外广告已经无法达到良好传播效果,而兼备影像与信息传播功能的高清、3D、智能LED广告自然成为广告主的新宠,开始替代传统的喷绘、霓虹灯、广告牌。另外,户外超大LED广告市场目标广告主即主要为大品牌广告主,其炫目、大气的媒体特征即决定了其能够展现更加高端的企业形象,因此这类高端客户的广告商也更加重视LED广告屏的质量,更加关注高质量产品为其创造的商业价值。
拓展LED户外超大广告市场,继续贯彻“绑定大客户”战略,定位清晰(为客户提供LED显示设备及完整解决方案)。公司近期牵手中国新华电视(CNC,新华通讯社香港上市子公司)打造“环球万屏商讯联播”项目。新华社是我国少数几家拥有网络电视集成牌照的媒体机构之一,同时具有强大的原创电视新闻资源优势,中国新华电视已与4家商业地产发展商订立LED显示屏建设及运营战略合作协议,这为中国新华电视进军户外大型LED屏领域提供了较高的起点。新华电视与奥拓电子签订框架合同,计划在一年时间内向奥拓电子采购200块户外LED全彩屏。
我们认为,未来公司和中国新华电视等新媒体广告运营商的合作有望进一步深化、加强。
公司LED高端显示屏产能逐步提升,位于南京的募投项目于去年底建设完成并投入使用。另外考虑产业配套、人工成本等因素,公司加快了募投项目的建设,其高端LED视频显示系统项目的实施地点由南京市雨花经济开发区变更为惠州大亚湾西区响水河工业园。
优质客户是公司的最大亮点,公司目前下游主要客户规模较大,履约能力强,抗风险能力较强。公司历年来客户集中度较高,且多为银行、电信、大型广告公司、体育运营商等有较强实力的企业,不存在大工程项目普遍存在的回款风险,且长期建立起来的良好信任合作关系,也为公司其他新业务的开拓打通了渠道。
看好公司的新业务LED照明,该业务已开始给公司贡献利润。公司用超募资金投入的LED照明应用项目主要面向门槛较高的商照领域。LED照明产业即将在未来几年内迎来高达几千亿元的市场“大蛋糕”,LED照明的市场正处在即将全面启动和爆发的上升趋势,公司的LED照明业务也将复制LED显示屏业务的成长路线,并且市场更为宽广。
“大客户战略”成效显着,公司积极开拓国内金融电子市场份额,新产品助推公司业绩成长。公司与银行客户合作多年,主要业务是电子回单系统、信息发布和指示系统。2012年公司在银行LCD广告屏业务上取得突破和较大增长,仅去年上半年已经给中国银行发货4300多万元,并于2012年10月再次获得中国银行在该业务上的新合同。未来公司还将继续探索银行客户的新需求,为金融类客户开发提升其价值的新的金融电子产品。
行权门槛较高,股权激励彰显公司信心。公司2月27日公布股票期权与限制性股票激励计划,股票的行权条件为,与2011年相比,2013年至2015年各年度净利润增长率分别不低于95%、135%、190%。以2011年为基数计算,2012-2015年的四年复合增长率为30%。公司2013-2015年业绩底线已经锁定,分别为0.65/0.78/0.96亿元。
首次给予“强烈推荐”评级。我们预测2013/14/15年公司营业收入分别为4.35/5.77/7.22亿元,净利润分别为0.89/1.26/1.63亿元,对应EPS分别为0.82/1.15/1.49元。我们认为,随着普通消费者节能环保意识的增强和政府节能补贴政策的持续刺激下,LED产品的价格不断下、中国LED照明市场也将继日本之后进入快速增长期,我们看好公司高端LED显示屏向国内新兴高端市场(新媒体广告、机场、电视台、体育赛事广告等)的拓展,更看好公司进入前景极为广阔的LED照明领域。首次给予“强烈推荐”评级。
风险提示:市场竞争激烈产品价格单价大幅下降、客户的大订单履约执行低于预期、客户过于集中、新业务拓展不利、募投项目延期达产正文已结束，您可以按alt+4进行评论
