5月17日，户外LED媒体运营商凤凰都市传媒于成都红照壁商圈点亮了其最新的LED广告屏——人民南路仁恒屏。同时该公司又推出全新举措，将旗下媒体产品“实效100”搭配仁恒屏进行联袂营销。

一次试水

凤凰仁恒屏位于成都人民南路的航天科技大厦外墙，面对仁恒置地广场，拥有近四百平米的超大显示面积。据悉，该媒体是凤凰都市传媒在成都地区所自营的第三块LED屏，也是在当地硬件规格最高的“旗舰屏”。公司市场部总经理梁志勇表示，红照壁商圈是西南地区著名的奢侈品旗舰店聚集地，为了更好地满足客户在该地区的投放需求，凤凰特意将屏幕分辨率提高至2160×1120这一“极清”标准，以显著改善LED广告的画面表现力。

此外，配合新屏上市同步销售的 “实效100”产品，其主要卖点是承诺客户“每天两条相同广告播出间隔少于100秒”，以大幅提升广告曝光度;而单一客户广告播出时长的增加也让客户数量相对减少，这样就有助于提升该屏单个广告的“能见度”，让广告营销更趋实效化。梁志勇表示，目前“实效100”产品只在成都仁恒屏上试点销售，公司将视该产品的市场表现情况向其他城市的旗舰点位推广，逐步优化凤凰LED联播网的广告播出环境。

回归实效

国外广告界有观点认为，以传统大牌为代表的户外媒体，一直是“实效”营销的典范。以往广告信息发布的渠道较为单一，户外大牌能树立持久且醒目的品牌形象，并向受众传递清晰的产品信息，提升品牌忠诚度且千人成本低廉。而随着户外广告迈入视频媒体时代，其广告“实效”性却日益下降，原因就是户外视频媒体打破了固定时间只能播出一张广告画面的局限性——随着投放客户的增多，单个广告的播放时长就越来越短，曝光度相较以往固定画面必然会有所下降。加之目前受众接触各类媒体的机会越来越多，即使是一块固定的大牌广告，给受众留下的画面印象相信也会打上“折扣”。

不过全媒体的发展也是一把双刃剑，制造了许多问题，也带来新的机遇。现今对于广告碎片化的一种解决方法，就是将同一个广告创意，在不同的媒体上持续投放，以增加曝光度，提升受众印象;而一些有实力的户外视频媒体运营商也意识到了这点，像凤凰推出的“实效100”便是单个户外媒体解决曝光问题的一种思路。只是这种理念若想普及，恐将面临不少挑战。

阻力重重

随着今年凤凰都市传媒、郁金香等广告运营商进入A股IPO名单，户外LED行业再次引起世人关注。据易观智库的数据显示，2012年，中国LED户外电子屏广告市场规模将达到15.5亿元人民币，同比增长27.6%，预测至2015年该市场规模将超过25亿元。良好的前景吸引了大量媒体运营公司涌入，但这也导致了整个行业的利润已经从早年的高位被“稀释”到相当低的水平。这就导致了目前户外LED广告业“强者更强，弱者抱团”的局面。

在这种生存都成难题的情况下，中小型的LED电子屏广告运营商自然不会牺牲自身利益，用客户数量的减少来换取良好的投放环境。业界专家认为，只有出现一家强有力的公司去进行并购和资源整合，重新制定整个行业的规则，才有可能将“实效”的理念真正落实下去。然而从最初的“卖点位”和“卖面积”的资源营销模式，向“卖质量”和“卖产品”的营销模式转变，提倡更具价值的广告投放模式，这确实也是户外LED媒体行业今后较为清晰的发展方向之一。