“ 未来，每一个内容都可以变为一个媒体的接触点，或者说，每一个户外的接触点都是一个品牌的体验点，品牌的体验可以转换为消费者与别人分享的内容。 ”

　　文/ 李桂芬 电通安吉斯集团中国区董事长

　　近几年来，中国经济的结构正在进行重新的平衡，以下三大趋势对家外媒体而言都是机会。 中国的城镇化正催生出越来越多的中产阶级，伴随着他们在城市中生活形态的改变，他们对生活的品质会更为讲究，对高端的产品或品牌也愈发重视，这将迫使广告主更加注重其产品的品质以及自身的差异化，在此发展过程中，他们相应地也将增加广告方面的投资。

　　同时，这些中产阶级的生活富裕起来以后，他们的生活形态亦趋于多元，如购车人口的增长使得人们在户外的活动时间更长，这对户外广告而言也是一个好消息。他们或许会尝试一些高端的餐厅，参与休闲娱乐活动或短期的休闲旅游，这都为家外媒体的发展提供了良好的受众基础。科技尤其是移动技术在今年出现了爆发性的成长，现在，中国的智能手机用户数量已是排名全球第一，智能手机上网的人数也超过了PC。随之而来的各种手机应用如视频、社交App、移动支付的发展，促进了手机、户外与零售通路三环节的结合，这是品牌与消费者沟通、促成交易的重要环节。

　　家外媒体与移动在未来会有更为紧密的连接。如在户外或购物环境之中，品牌如何在消费者购物之前更为精准地通过移动大数据来了解消费者的生活形态、产品需求等，当消费者进入商场之后，品牌可以通过手机或店内屏幕主动提醒他/ 她到何处购买相关的产品，这一发展趋势在今年已有发酵，数字家外媒体与手机的联动已经引起很多客户的兴趣，未来，随着新的互动连接技术的不断出现，家外媒体与移动的结合将成常态。过去在有线互联网的时代，电子商务的行为一般是在家里进行，而根据今年的数据，已有22% 的用户通过移动终端来下单，这说明消费者现在在线购物的地方不一定是在家里，很有可能是在家外环境里面。随着电子商务走向无线化移动化，如何通过家外媒体来促成消费者的在线购买，这对从业人员或是客户、代理商而言，都是新的机会。

　　小结：未来，每一个内容都可以变为一个媒体的接触点，或者说，每一个户外的接触点都是一个品牌的体验点，品牌的体验可以转换为消费者与别人分享的内容。家外也一样，家外与消费者互动的体验点变成内容，内容和媒体之间没有区分，在数字化时代，有话题性的事件营销在家外的环境里面显得越来越重要，户外创新的价值将日益凸显。