|
||||
|
||||
 |
这是一个由技术引发传播路径深刻变革的时代，把握能带来受众心智变化的新技术，抓住新技术带来的受众心智变化是媒体获得持久生命力的王道。不可否认的是，移动媒体正在占领受众心智的制高点。无论更新的移动媒体如何以新技术对报纸、电视等传统媒体甚至传统的互联网发出怎样凌厉的攻击，并不断蚕食其受众，但户外LED媒体却没有因此受到波及，反而强化了其独特性，引起受众和广告主越来越多的关注。
不过这不表示户外LED媒体可以独立于这个频繁更迭盟主的媒体江湖之外，相反，如果能顺势而为，主动拥抱移动技术，并能够在占领受众心智的其他新技术应用上实现突破，无疑将使户外LED媒体获得更高的江湖地位和更广阔的发展空间，全球同行都在为之探索。
1、LED媒体产业发展空间巨大
一方面，包括LED媒体在内的户外媒体有独特的空间属性，一直拥有稳定增长的受众。随着我国城市化和人们出行方式的变化，户外媒体的受众量还远未达到市场的“天花板”。
据《2014—2018年中国户外广告行业市场前瞻与投资战略规划分析报告》指出，2013年我国户外广告投放额为566亿元，同比增长9.90%。而 2005年—2014年间，我国户外广告行业以年均近20%的增速高速发展。这其中，一、二线城市led显示屏的增量尤其显著。随着城镇化的进一步推进，未来三、四线城市户外LED广告的增长量必会更大。
事实上，近年来城镇化进程加速也促使户外LED行业的热点下沉至地级市。目前国内一、二线城市核心点位led大屏幕资源已基本被圈地完毕，加上审批程序趋向严格，资源开发相对有限，LED行业正在走向精细化运营阶段。三、四线城市户外LED则属于蓝海市场，尚在高速扩张阶段。据不完全统计，2013年我国地级及以下城市户外广告收入规模才8783 万元左右，2011年—2013年年均复合增速却高达99.85%，呈现高速发展态势，拓展空间相当可观。加上led显示屏多样化的信息展示、各类信息灵活发布，甚至可以成为地方政府部门政务信息公开、公共服务、应急预警发布的终端，这些都为户外led大屏幕的深化发展创造了良好的条件。
另一方面，户外媒体的电子化趋势将使LED媒体受益。近几年，随着信息化的快速发展，户外广告作为城市形象的重要组成部分，不断地完善和创新，并且由开始简单的墙面涂写、木板、铁牌、灯箱向画面设计、色彩运用、工艺造型上更加精美、丰富、生动活泼，且更具时代感的广告设施过渡。
LED媒体本身就是电子信息技术发展的产物，从表现形式来看，在可预见的未来，还不太可能被另一种产品所替代，其无疑是目前户外媒体最重要的发展方向，并能与“互联网+”有效结合，前景广阔。
2、LED媒体产业正步入成熟阶段
表现一：市场环境在变化，LED广告在高速增长，但行业竞争日益激烈，出现并购整合潮，与资本对接加快。
近年来，中国户外led显示屏广告市场规模每年都以两位数的速度在增长，远高于同期的广告增长。市场在增长，市场期望值也在增长，资本争相涌入，国内一线城市LED媒体市场风起云涌，销售竞争越来越残酷，可以看得到是，市场上大部分单屏经营的LED媒体公司都是亏损的。
竞争的加剧，导致2014年行业净利率收入锐减，一定规模的媒体纷纷谋变：凤凰都市传媒2014年出现销售和利润双降，但市场上关于其IPO的传说一直没有停止;郁金香传媒则投入了上海新文化的怀抱;香榭丽投靠粤传媒，在运营上获得了新生;联建光电动作频频，设立联动文化和与分时传媒对赌后，市场又传出要收购精准分众传媒28.4%股权和航美传媒5%的股权，进一步明确了其数字户外传媒集团战略布局;一些区域性媒体则将目光盯向了新三板，加快资本对接以满足行业竞争的需要。
表现二：资源开发的激烈竞争将直接加剧行业洗牌，近年业界发生的种种现象足以印证这个结论。
深圳深南大道的一个办公楼上，一块不到 300平方米的LED屏广告位资源，拍出了6年3600万元的高价租金;广州某传媒公司以超过年千万元的高价收购某核心位置LED屏;在上海，某核心位置 LED屏的改造，征地费已经被抬到了1500万元。这样的例子不胜枚举，行业巨头是在有了一定积累后，千方百计提高行业门槛以实现竞争优势或加速行业洗牌，这对于单屏运营的媒体来说，将不可避免地被整合、被淘汰。
3、LED媒体正进入多元传播时代
一是联播和多屏联动传播。以南方报业LED联播网为例，其充分利用互联网技术，并自主开发了功能强大的后台播控软件，实现了分布于广东省各城市的led大屏幕可即时同步播出，而且LED户外屏不仅可作为广告载体，还可以播放新闻、资讯等各种丰富的视讯内容，形成了全新的“公益+新闻+信息+广告”的户外媒体传播模式，对受众而言，具有更高的信息价值和黏性。这些都是传统的户外广告载体所无法完成的。
二是视觉表现更加多样化。裸眼3D技术已经成熟，相信不久将应用于户外LED媒体。将来，更多引领潮流的视觉表现新技术将逐步被运用到户外LED媒体市场。
三是从单一的传播到受众的参与和互动。当前LED媒体行业纷纷在研究将led大屏幕与时下流行的WiFi网络、微信二维码、手机APP等结合，打造“网屏互动”的新媒体形态，以受众体验为核心，强调参与和互动。
