占据显示市场近20年的“液晶王朝”正面临改朝换代。10月31日，苹果宣布新的 iPhone 将采用OLED面板，正式敲响了显示技术变革的战鼓。据北京商报记者了解，中国家电企业创维、康佳、长虹以及LG电子已开始采用LG Display的OLED面板推出OLED电视产品，并正在积极开拓高端电视市场。另外，从今年9月开始，飞利浦也在中国推出OLED电视，竞逐高端市场。

“未来，OLED将改变显示产业的规则，一统显示市场。”LG Display OLED事业部社长吕相德日前在接受北京商报记者采访时表示。他预测，三年内全球高端电视市场的50%将由OLED占据。同时他还提到：“LG Display的OLED技术和产能已成熟，并与中国企业构建了巩固的合作关系，能够让以全球市场为目标的中国显示技术通过OLED来实现崛起。”

此前，韩国OLED专业市场分析机构UBI Research在题为《OLED电视已在市场安全着陆》的报告中表示，OLED电视虽然价格仍比LCD电视高出约两倍，但在美国消费者调研报告的最佳电视调查中，OLED电视已经超越LCD电视，得到市场的认可。尤其是在全球企业竞争激烈的高端电视市场上，OLED电视确实已经得到消费者的信赖，OLED市场正在加速扩大。

据了解，从2011年起，显示市场的高端增长势头开始减弱，面板厂商的销售规模也开始出现负增长，厂商间的竞争更加激烈。显示业界的话题也从“成长”和“速度”渐渐转移到“利润”和“效率”。

但在面板生产及市场开拓方面，中国面板厂商已开始加速布局，并在逐渐改变整个市场的模式。像京东方和华星光电等中国面板厂商正积极投资10世代以上的LCD生产线，加速扩大生产力的步伐；市场方面，中国已经赶超北美，成长为全球最大的电视市场，消费者对于新技术的接受速度也更快，成为3D以及UHD等新产品的必争之地，尤其在以超高清分辨率画质而自豪的UHD电视市场中，中国成为市场趋势的引领者。

在这样的显示体系转换的时代，中国厂商为了能够更好地实现显示崛起，也在不断寻找新的技术平台作为基础。竞争加剧的市场中，要跳出LCD的红海，OLED是惟一的出路。日前，长虹多媒体产业公司总经理苏子欢称：“OLED是电视行业发展趋势，长虹将坚定不移地把握趋势，开发更成熟、优质的OLED电视产品。”创维副总裁李海鹰也表示，自发光构造的OLED是惟一可引领显示未来的技术，创维2016年OLED电视销售目标是20万台。

谈及OLED的发展，吕相德表示，今年9月，OLED累计销售100万片。在中国、北美、欧洲等全球High End市场上，OLED正在引领市场。尤其是在北美市场，55英寸OLED电视在2000美元以上的高端市场上占比达到77%，65英寸OLED电视在3000美元以上的市场上占比达74%。

此外，在客户方面，目前已有很多企业有上市OLED电视的计划。“目前的OLED产品在品质方面，已达到一般家庭中使用17年也不会出现任何问题的水平。在品质要求非常严格的德国和日本，企业也已经认可了OLED电视的完美画质及品质。”吕相德说。