浙江百泰信息技术有限公司董事长田涛先生，在首届凤凰都市LED媒体行业高峰论坛应邀发表主题演讲，对LED媒体未来发展趋势进行全方位的展望。

led大屏幕媒体身处风口期的始点
　　宏观经济的调整仍在继续，政府政策仍在向投资和消费倾斜。在宏观经济与整个行业都在调整的背景之下，中国广告市场中以电视、报纸、杂志、电台等为代表的针对大众人群的媒体都在下滑，而以led大屏幕为代表的针对特殊人群的媒体还有很好的覆盖价值。led大屏幕作为集资本、技术和创新“三位一体”的媒体处在一个风口期的开始，未来将迎来全面发展的爆发期。

资本与技术推动LED媒体走出差异化发展之路

过去，大家通常认为户外是传统媒体，时至今日我们发现户外实际上是最新兴的媒体，具备新媒体的特征。和传统媒体相比，户外媒体展现出强大的生命力，出现了户外、网络、移动终端媒体 —— “三媒融合”的现象。由资本和技术推动的创新，让LED媒体和其他的户外媒体走出了一条差异化的道路。led大屏幕与其他户外媒体相比，在产品设计、形象包装和服务方案上走出了独具特色的一条道路，实现了媒体品牌的差异化。先进的屏幕技术、互动技术以及优质的广告产品，令led大屏幕未来的发展充满丰富的想象空间，实现了广告产品的高端化。此外，以凤凰都市传媒为代表的led大屏幕媒体，与周围的商业环境有着很好的融合。媒体位置与周边优质商圈的关联化对于户外媒体至关重要。过去户外媒体强调位置,今天会看到户外媒体和周围商圈的关联能够解决特定人群的特殊传播问题，实现既精准又有规模的传播。

对于LED媒体未来发展趋势的展望，田涛用三个关键词进行概括

关键词1：创新

资本和技术能够驱动LED媒体的创新，其中，技术对于创新将产生革命性的影响。VR技术、无眼镜3D等技术正在led大屏幕媒体中得到应用。技术的创新和资本的推动是led大屏幕未来发展的核心要素。同时，要和消费者建立新的链接关系。我们希望led大屏幕从信息发布平台变成和受众沟通的入口、变成提升传播价值的入口。入口未来将向线下的商店导流、向互联网的社区导流。此外O2O之后，资本已经走向以物联网为主的落地模式。户外大屏正好处在利用互联网技术打通和实体销售的连通入口。变屏幕到入口是创新的一个方向。与互联网和移动端打通，将为大屏未来发展赢得更广泛的生存空间。

大屏技术不仅可以应用在展示方面，也体现在大屏背后数据的创新应用。通过数据能够对整个大屏受众进行精准分析，用大数据去描述站在屏前面的人。数据也能够支持从空中向地面的导流，帮助实现交易的自动化和精准投放。led大屏幕未来的发展趋势一定是技术+资本推动展示创新、数据创新以及推动新消费者的创新，传播时代需要这样的创新。

关键词2 : 新消费者

为户外led大屏幕带来更多可能的是新消费者。什么是新消费者？移动消费、品质生活和年轻化是新消费者的几个主要特征。现在电视之所以走下坡路，是因为电视没有和新消费者建立强关联，而户外LED媒体是可以和新消费者建立新的链接的。我们看到70%的人在过去4年间增加了户外停留的时间，品质生活正在成为新消费者的一个特征。整个新的传播诉求对于场景提出了新的要求，户外led大屏幕如果在未来竞争中想要处于优势地位，就要和新消费者建立强的链接关系，这种关系体现在数据、技术、体验、场景等方面。户外大屏可以通过入口通过技术做到体验，有别于其他的媒体。

关键词3：规模

未来当经济发生转型时，最重要的是形成市场规模和消费者规模。在消费深度和广度上，过去很多想法和政策都是去推动消费深度，如今，经济反转，则更注重消费的广度。对于媒体而言，形成更广泛的联盟是有价值的。以电视媒体为例，很多电视的城市台正在走结盟的道路。目前很多传统的户外媒体如今还处在一盘散沙的状态，而led大屏幕媒体是可以通过技术、资本来创造新的规模的机会，打造市场的航空母舰。以1111为例，双11实际上是一种规模效应，并没有形成消费的深度。对于LED媒体而言，在当下的环境中，抱团取暖打造航空母舰的需要胜过局部竞争的需要，通过规模建立未来的发展基础。需要有规模才能做资源和数据的拓展。通过打破区域的分割，建立多区域的联动、大品牌的联动、销售模式的联动来共同度过当下困难的时期。