今天，有一位同事问我对2050年的未来户外广告有什么看法，这是个很好的问题，但是在我看来，如果我们格局不放大一点，不将未来35年会改变这个世界的宏观因素一一考虑进来的话，我同事的这个问题其实是没法回答的。

    还好，《商业内参（Business Insider）》曾经发表过一篇有关未来科技的文章，将2050年有望出现的15大让人感到炫酷同时又很恐惧的技术进行了汇总，我极力推荐大家去读一下。

    要预测未来35年的事情，从时间跨度来看，还是蛮棘手的。我立马想到了阿玛拉定律，简单说来，意思就是我们对一项技术往往会高估它的短期影响，同时低估它的长期效应。

    因此，对于2050年户外广告行业预期这样的话题，我恐怕也不过是在黑夜里放枪——有点瞎蒙吧。

    机器对人传播将取代人对人传播

    所有的户外广告，不管它的实际展示媒体是一块屏幕、一张印刷海报，或者是某一种还没有被发明出来的显示技术等，都将以数字化的方式来进行交易。

    所有户外发布的信息将会完全个性化、可寻址化、一对一化。

    高级的人工智能将会管理户外广告投放的整个流程，从设置参数，到创建广告、媒体交易，以及针对实时的反馈回路（如受众要去哪里、他们正在做什么，以及他们看了广告后买了什么）做出实时的广告投放优化等等。

    所有户外体验都将虚拟化

    我们在线下创建的数字框架，其实是对线上世界的虚拟拷贝。在这样的框架里面，广告的交易和投放都是实时进行的，然后受众通过增强版的数字隐形眼镜（或直接的眼角膜植入）来浏览广告。通过线上对线下的数字化叠加显示，大量的公共设施和服务随手可得——通过数字叠加显示来看世界，这将是大多数人在大部分时间里的默认模式。我们可以随时关闭这种数字叠加显示，但是这种显示之外的广告将会受到严格的禁止，以保护线下世界的资源和景色。而谷歌将运营整个线上世界的运营系统。

    机器对机器传播将最终取代机器对人传播

    自动化交通工具（无人驾驶汽车、无人机等）将穿梭于城市之中，为人们执行各种任务。机器对机器的传播将成常态，比方说，在消费者去超市购物的路上，路边的广告牌可以为自动交通工具发送数字化的信息，告诉它某稻米品牌基于时间、位置和限价范围的一个报价（限价，即是指该交易指示的最高的购入价或最低的卖出价）。这个交通工具知道它的主人对稻米品牌没什么偏好，而且价格不是什么决定性的因素，所以它接受报价，然后自动通知超市，超市的机器人在购物当中会根据这个消息换上相应品牌的产品，然后产品会自动被装进车子里面。

    要实现以上这些远景，可能不仅仅是35年，但是我相信，我们将看到现实世界会以类似的形式来进行演变。

    问题是，对我们而言，这将创造出何种新的机会与生意？然后，对你自己而言，又可以怎样成为这未来户外的一部分？

    这一切就有待诸位自己来解答了。

（来源：Benjamin Milne）