现在随着行业同质化现象的日趋严重，不仅仅是商家和消费者，有时候就连厂商面对市场上相同的产品，都难以一时分辨出来哪些是优品和真品，更何况是门外汉的消费着。因而，现在行业内企业都在呼唤品牌的建设，可是对于品牌建设却没有一个自己的底气，究竟该如何造，如何凸显品牌在市场中胜出呢？必须对品牌有一个清醒的认识。
品牌的本质是产品。品牌首先是产品，但是不是所有的产品都能冠上品牌之名，品牌高于产品。从市场需求角度而言，产品是首先满足了市场的需要与需求，而品牌就是心灵的满足。当然，作为LED企业，没有品牌，就无法真正走进消费者的核心。

其次要认清建设品牌就是演绎产品到品牌的过程，如何使品牌根植于消费者头脑，品牌是一个认知的实体，它源自产品或服务，同时也反映了消费者的认知，甚至反映了消费者的特质。这是一个传播过度的社会，也是一个信息爆炸的社会，消费者每天要接触成千上万的品牌信息，对于传播已经是习以为常、见怪不怪、感应麻木了。在这种市场背景下，如何让消费者在麻木的信息中眼前一亮，记住品牌而最终选择产品，这对于企业而言不啻为一个挑战。

如何能让产品能走进消费者的核心地带呢？就要成功的让消费者熟知品牌，并且能够最终选择商品。这就需要企业能对自己的产品十分熟知，找准产品的买点，真正把产品卖出去的功能特点。产品也许有十几个性能“特点”企业也许会认为其中有五个能把产品卖出的所谓“卖点”，但有且只有一个性能特点可以真正把产品卖出去，这就是“买点”。只有找准了买点，企业才能真正打入消费市场，否则，只有品牌而没有吸引人的“买点”，也是徒有品牌的虚名而无法产生品牌价值。

不少商家都有这样的想法，设立一个品牌很容易，让后建设就可以交给广告了，只要往广告上砸钱，品牌的建设就能完成，有者显著的效果。确实，不可否认的是广告在品牌建设中的重要性，因为广告是品牌传播的重要手段之一，好酒都怕巷子深，尤其现在都是广告宣传时代，但广告运作不等于品牌建设，仅仅依靠广告不能创建一个真正的品牌。广告确实能提高品牌知名度和关注度，可以让市场产生尝试性购买，并在短期内迅速认识并尝试品牌，但品牌不仅仅只是这些，品牌美誉度，忠诚度，品牌文化与内涵，品牌精神与气质，品牌的价值和品牌联想却不是仅仅依靠广告能打出来的！如果是：“高知名度＋低美誉度＝臭名昭著”，靠广告轰炸来塑造品牌的时代已经一去不复返了，品牌不是单靠打广告来塑造的。

在国内众多企业中都可以听到企业高呼：“要做某行业第一”，“要打造某行业第一品牌！”，但绝大多数都是“口号化”，这一宏伟目标固然重要，但并不一定代表企业真正会实施第一品牌战略。而事实上：中国绝大多数企业因为缺少思想，缺少格局和境界，更没有将品牌战略提升到企业整体战略的高度，以致企业的品牌战略都是缺失的，品牌建设依然任重道远，还有很长的路需要企业一步步的去累积和践行。