数字时代削弱了传统媒体的生存空间，电视作为行业老大的位置已被超越，而纸媒更是纷纷转型以寻找出路。相较于传统媒体业务的下滑，户外广告的故事却截然不同，现在，户外广告已越来越广泛应用于我们所生活的场景中，形式也更丰富多样。而数字户外(DOOH)的出现，也在潜移默化改变着品牌与消费者间的交互方式。预计到2017年底，数字户外份额将达到所有户外收入的50%。 
　　户外广告led大屏幕发展至今，也有近十几年的光景。随着商业聚集效应的逐年增强，它们展现城市形象的使命也越来越重大。户外媒体广告不仅是城市经济和商业繁荣的体现，也是城市文化和品质的缩影。它们承载着品牌的标志、名称、文化与品牌有机结合，对传播塑造品牌形象有举足轻重的影响。毫无疑问，户外广告led大屏幕也恰如其分的成为了新媒体传播界的宠儿。 
　　据相关机构数据显示，户外led显示屏媒体平均周到达率为61.8%，平均每周商圈到达频次为3.8次，月平均到达率为79.3%，30%的受众主动关注户外led显示屏媒体，受众平均单次目光停留为15.1秒。以上不难看出，led显示屏具有相对稳定、反复接触的受众群体，对于信息有效传递及理解有着重要的作用。 
　　不过，随着LED广告牌的不断增多，随之而来的“光污染”、噪音大，给附近小区居民和司机造成了很多困扰，同时隐藏着很大的安全隐患。在此背景下，关于户外电子显示屏的相关规范应运而生。如北京除商业地块外，非商业建成区将不再新增户外广告点位；上海公布“户外广告设施设置阵地规划”，外滩历史风貌区(南京东路商业街除外)，人民广场部分区域，黄浦江、苏州河部分沿岸区域等禁设户外广告；宁波对电子屏进行集中整治，未经行政许可擅自设置的户外广告电子屏、违反户外广告政策法规规定设置的户外广告电子屏将予以拆除；兰州城关区执法局按照市区文明城市创建要求，拆除2945处，近15万平方米户外广告等等政策的颁布，对于户外LED广告屏的冲击自然不容小觑，在这种环境下，户外LED的未来将何处何从呢？ 
　　新政不断户外LED前路并非茫然！
　　事实上，自led显示屏问世以来，关于“光污染”的话题不绝于耳。而目前我国只对白亮污染中的玻璃幕墙有相关规定，对人工白昼和彩光污染还没有相关规定。但是，考虑到彩光污染的确造成了人们感觉不适，户外led大屏幕幕的大面积属性自然是人们口中说的“光污染”始作俑者。在设计显示屏幕时，户外广告led显示屏运营商也应当首要考虑到光污染的防治问题。为进一步规范我国户外LED广告屏的健康发展，我国户外LED广告屏厂商更加应该注重在技术领域的提升。利用各种“高精尖”技术，户外小间距的诞生以及控制系统方面极大地进步，使得户外领域从此迈入高端商显市场。
 　　此外，还应紧密结合时下的“共享经济”等热点话题，充分合理的配置资源，让户外广告屏在更大范围得到更加合理的利用，从而减少大屏空置的问题。未来的led显示屏行业蕴含着无限商机和潜力，“共享经济”在led显示屏领域的高速发展和广泛应用也将是必然的。并且，随着led显示屏与最新前沿技术VR/AR、裸眼3D、人脸识别、互动等的进一步融合，也让我们笃定，户外LED广告大屏未来前景不可估量。
　　当前，各个行业，各个领域都已相继植入“智能化”概念，智能化模式在户外LED广告屏领域的运用，这也是未来的大势所趋。从量变到质变的改变，对于包括LED产业在内的新兴制造业来说，不仅会带来巨大的发展机遇，也预示着产业发展的未来方向。因此，户外大屏作为了解和渗透一个城市的首要映像，广大户外LED广告屏厂商更加有责任和义务完善户外显示市场。未来，户外LED广告屏必然向着更加广阔，更加高端的方向前行。

（来源：投影时代）