eBay——挖掘潜意识的购物欲望

　　关于“Follow Your Heart”，eBay有了更“深度”的见解。电商网站ebay和艺术品电商Saatchi Art在伦敦打造了一场关于个性化体验的实验性营销战役，通过艺术与科技的结合，揭示购物者潜意识中的真实欲望。

　　这是一场为期48小时的快闪店。在进入展室之前，访客们被要求带上一个能够感应脑电波的头部感应器，在平板电脑上玩几个游戏热热身。随后在正式的展览中他们被要求在10个最喜爱的艺术品前停留至少20秒。

　　这项名为脑部追踪的技术由科技公司MyndPlay提供。在游览结束后，访客除了得到一份关于他们消费偏好的报告之外，还将获得一个由他的“潜意识”选择的商品填满的购物车。

　　Direct Line——LED智能横道线

　　在英国伦敦有一条马路成为了低头族的福音。英国保险公司Direct Line与建筑公司Umbrellium携手研发了一款智能斑马线Starling (Stigmergic Adaptive Responsive Learninging)Crossing。它不仅可以为低头族提供指引，也能提醒司机们减速慢行。

　　这个系统由超过660盏LED灯组成，当有路人准备过马路时，LED灯会自动排列出动态人行道。而另外设置的摄像头捕捉到内容，比如突然冲出的行人等，也将通过路面的LED等为司机和骑行者发出警告。

　　Umbrellium创始人Usman Haque表示：“虽然人们过马路的历史有五六十年，但是我们正试图通过一个过马路系统来适应21世纪，来处理低头族增加、车流量变大等事实。”

　　潘婷——会脱发的广告牌

　　这是一支极易引起爱美人士/脱发人士/反空气污染人士恐慌的户外广告……

　　作为全球最大的交通枢纽城市之一，曼谷的空气污染情况令人十分困扰。因此潘婷在街头竖起一块“会脱发的广告牌”强化空气污染对秀发造成的影响这一概念。这块广告牌内置了一个实时空气污染测量仪，当空气污染指数超过 50 的时候就会有秀发陆续脱落。

　　在短短十天之内，“一头乌黑亮丽的秀发”全部脱落光，同时也露出了本次营销战役的主角——潘婷防脱发洗护产品。另外，视频记录下这支户外作品，也在网上掀起了热议。

　　本周麦迪逊邦讨论了具有科技属性的作品，从中总结出三大观察点与各位分享：

　　1. 科学技术的发展改变了户外广告与消费者之间的交互形式，为消费者带来全新的品牌体验。充满未来感的科技能够快速俘获消费者的好奇心，但是除此之外，新科技能够弥补现有的营销环节中体验部分的缺失，对品牌以及消费者都带来益处。

　　2. 传统户外广告正和纸质媒体等其他传统媒体形式一样寻找转型的出路，户外广告的场景变得越来越丰富，甚至诸如快闪店等多样的形式令户外广告的外延更加丰富，且边界也更加模糊。

　　3. 户外广告作为能够接触到大量受众的媒介渠道，实际上承担着比广告营销之外更重要的社会责任。因此在呈现出优秀广告内容的同时，如果能够关注社会的基本矛盾点，不仅为品牌塑造良好的形象，也对社会有重要的意义。