2016年户外广告市场发展回顾 - LED大屏网LED显示屏新闻

2016年户外广告市场发展回顾

编辑：清风　[ 2017-3-6 8:49:39 ]　文章来源：LED大屏网

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纵观2016年户外

1. 经济环境中的微笑曲线：2016全年国内生产总值同比增长6.7%，四季度增长6.8%，是近年来首次走出一条略微上扬的微笑曲线，国民经济运行保持在合理区间；

2. 户外媒体新的使命：从碎片化的个体到标签化的群体，从远方的平台到环绕四周的场景，作为最古老媒体之一的户外媒体正在与一切相连接，户外媒体打通线上线下，新的玩法，新的使命；

3. 户外宏观走势：2016年户外广告净值与2015年同期相比回暖，同比增长9%，实际增长7%，户外广告净值同比下降2%；

4. 媒体发展：2015年相比，视频、地铁和候车亭媒体净值增长呈上升态势；

5. 行业投放：网站/娱乐休闲/服务业行业依然是户外广告投放的主力。今年网站行业首次出现客户数量下滑，但单个品牌贡献值的大幅上升，使网站行业投放户外广告花费同比仍处于高位增长；

6. 市场变动：一级市场户外广告投放净值呈继续下探状态，二三级市场净值回升。所谓京城米贵，居者不易。

7. 2017，技术创新、场景营销、线上线下联动、互联网衍生产品借力户外宣传、户外投放流程方式变革革命，值得期待。

户外广告市场分析

1. 户外广告投放净值回暖，同比下降2%
2016年1-12月户外广告投放总额达到1,174亿元。从增长率来看，同比增长9%，实际增长7%，户外广告净值同比下降2% 。

2015年1-12月-2016年1-12月广告花费同期对比
（单位：百万元/百分比）

数据来源：CODC

2. 2016年视频、地铁和候车亭媒体净增长回暖
2016年，地铁、候车亭和火车站媒体户外广告投放花费净值呈正增长态势；而视频媒体、单一媒体、公交车身和网络媒体户外广告投放花费净值均呈负增长态势；机场媒体发展平稳。

2015年1-12月-2016年1-12月媒体投放及同期对比
（单位：百万元/百分比）

数据来源：CODC

注：箭头表示2015年净增长同今年净增长相比的上下幅度。

回升为红色上箭头，下降为绿色箭头

3. 网站行业投放户外广告媒体占比增长4%，增幅最大

2016年，在TOP15行业中，网站、娱乐休闲、服务业占据行业前三甲。2016年由于“京东商城”、“搜房”、“饿了么” 、“安居客”、“优酷”等品牌的大量增投，带动网站行业投放花费同比上升36%，使网站行业投放占比较2015年增长4%。其次，建筑器材及服务行业今年由于“简一”和“诺贝尔”的大量增投，2016.1-12带动此行业投放花费同比增长119%，投放占比较2015年上升了2%。其次，今年软件、邮电通讯行业投放花费占比也有不错表现。

2015年1-12月-2016年1-12月各行业投放占比同期比较

（单位：百分比）

数据来源：CODC

4. 广告主投放一级市场户外媒体宣传力度减缓
2016年，一级市场户外广告投放比例缩减1%，二级市场比例扩大，三级市场保持不变。

2015年1-12月-2016年1-12月各级别市场花费同期比较

（单位：百分比）

数据来源：CODC

5. 二三级市场广告投放花费净增长回暖

从同比增长率看，三个级别市场户外广告投放花费同比均呈正增长态势。

从净增长看，同比2015年，一级市场广告投放花费净增长继续下探（由2015年净值为-3%继续下探到2016年的-4%），二三级市场明显出现回暖现象。

2015年1-12月-2015年1-12月各级别市场花费同期比较

（单位：百万元/百分比）

数据来源：CODC

6. 上海户外广告投放净值回归正增长态势

上海市场得益于网站、娱乐休闲、软件和服饰行业户外广告投放花费的增长，使上海市场户外广告投放花费净值回归正增长态势。而北京受服务业和金融行业，广州受娱乐休闲、服务业、交通、饮料和家居用品行业投放花费的影响，导致两个市场今年投放净值与2015年相比呈继续疲软态势。

2015年1-12月-2016年1-12月一级市场投放花费同期比较

（单位：百万元/百分比）

数据来源：CODC

7. 多数二线市场户外广告投放回暖迹象显著

2016年二线市场除成都、武汉、沈阳和昆明户外广告净增长呈负增长，其他市场净值均处正增长态势。
与2015年同期相比，除武汉和昆明净增长继续下沉外，其他市场户外广告净增长均呈上升态势，但成都、沈阳净增长仍在负增长区间徘徊。与其他市场对比，西安净增长处于高增长态势，此处的高增长得益于贡献量最大的服务业、网站和饮料行业。

2015年1-12月-2016年1-12月二级市场投放花费同期比较

（单位：百万元/百分比）