在这样一个大数据时代，像这样的广告应该会有更多。

为什么呢？

因为数据会最大化地释放创意的潜能。

拿网易云音乐来说吧，它之所以投放杭州地铁，是因为根据数据分析，它在杭州的市场占有率还不是那么理想，然后杭州又是一个充满人文情怀的城市，而潜在目标用户多数会乘地铁出行，所以说，不投杭州地铁投哪里？

更进一步，为什么网易云会从自己点赞数最高的5000条评论中选那么不到100条作为广告发布的主要内容？还不是基于大数据？看起来条条让人泪崩的评语，其实是精挑细选的结果，而这些文字与其它相比，更能挑拨人的心弦，所以一击必中。

知道这些，你会想，套路啊，全是套路。

没错，但是你也不能怀疑，这些用户生成的内容当中所具有的民众代表性，所渗透的真实情感，所表达的真实经历与感受，这才是最终打动你的东西。

网易云音乐不火，才怪。

这和它本身一直所坚持的音乐社交或个性化音乐推荐，一脉相承。

除了网易云音乐，不少其它App都在做类似的尝试，之前的一点资讯就有点这个意思了，只是虽然铺天盖地，取得的四两拨千斤的效果却没法和网易云音乐相比。如何善用数据来做创意，是每个户外人都应该好好来思考的问题，如果用好了，即使是一张传统的海报，也能达到数字或智能媒体所无法实现的效果。

如何用好数据，个人有几点浅见。

在投放前，结合投放的目标和需求来找到适合的点位。在这个过程中，围绕目标受众信息来筛选城市、商圈或点位是必须首先要做的功课。同时，在内容的选择上，如何选择打动目标人心的创意，或是时下最为火爆的热点，这些其实通过线上数据基本都可以解决。但是在这一切的背后，需要有一两个可以玩转数据与创意的高手，以数据为参考，洞悉人性，才能真正做到游刃有余。

在投放过程中，如果可以结合环境或用户的变化数据来调整内容或创意，不管是不是实时，都能取到常规发布所不能达到的效果。在这方面，数字媒体天然具有优势，但是与技术相比，其中更重要的还是创意。因为连接人的，除了技术，更有效的是用心沟通。

在投放后，数据可以用来评估广告效果的好坏。除了线下流量监测或样本调研，户外的传播力也可以通过线上数据来体现，比方说，我现在百度搜索“网易云音乐 地铁”，就会出现756,000条相关结果，还没搜微信或是其它线上渠道。我不知道网易云音乐通过这次地铁广告可以新增多少用户，有了这些实实在在的传播效果，转化率应该也不会差到哪里去。

每一次的投放都是数据累积的过程，有了前面经验的积累，又可以指导和优化下一次的投放，数据应用也将上演马太效应，做得好的会越来越好，做得烂的会越来越烂。

任何有想法和创意的公司，都是不惧时代变化的。

以不变应万变，才是硬道理。