物联网技术已经成熟。随着4G手机普及、5G手机面市，物联网的应用如火如荼。在移动互联环境下，不难发现，户外媒体和物联网在城市公共空间里几乎同体同构，二者殊途同归，均通过与人的互联互通让生活更美好。

人工智能的兴起，正在加速物联网与户外传播的进一步融合，势必激发户外媒体更多的新功能与新应用。在中国，以支付宝、微信支付为代表的移动支付技术已臻成熟，老百姓移动支付的习惯也已养成，这给创新应用户外媒体带来了更多的便利。

那么，站在广告主的立场，目前客户急需、技术又可行的户外媒体的新功能，到底有哪些？

超级界面及大众入口

网络时代，资讯大爆炸，线上信息越来越拥堵，受众无暇顾及。与此同时，新产品、新差异层出不穷，消费者无所适从。精准营销的出现，似乎找到了解决的办法，但几年过去，其弊端逐渐显现：标签化的精准匹配恰似一堵无形的墙，固化了接触面，也蜕化了鉴赏力，大量的新品与新知被挡在了墙外。

很多广告主也开始觉醒，原来精准营销并没有带来销售的继续增长，正如南澳大利亚大学教授拜伦(Byron Sharp)在《品牌如何增长》书中所指出的，品牌无法倚靠忠诚的消费者发展壮大。通过对销售数据进行统计分析，他指出在所有成功的品牌当中，大量的销售来自“轻顾客” (light buyers)：也就是购买产品相对不那么频繁的顾客。

和线上信息越来越拥挤相反，户外媒体上发布的信息不仅一目了然、而且在此地此时是唯一的，唯一到必然会被受众看见。只要广告创意引人入胜，必然为受众所关注。加上户外广告接触频次在所有广告中是最高的，一日平均三次，重复自然产生记忆。

当其它媒体为迎合个性而不断细分、不断小众之时，户外媒体作为唯一的大众媒体开始被客户重新认知和主动应用，毕竟市民的生活轨迹和消费习惯是相对固定的，这就给伴随性很强、天然贴近本地市民的户外媒体新的使命：利用大户外的独占性和冲击力传播新知，吸引更多人关注，成为注意力营销的超级界面、轻顾客抓取的线下入口。

引流导购和二次扩散

四年前，凤凰卫视专访王健林。面对互联网的巨大冲击，王健林半年中组织34场头脑风暴，终于搞清网上购物只占老百姓消费支出的1/3，大量的是本地化的生活与服务。此后，王健林果断调整万达商城布局，优化、美化空间，使其成为周围三五公里范围内市民品牌体验、美食、休闲娱乐与社交的中心。三年不到，他就成为中国首富。

在刚刚过去的2016年，对中国户外广告增长贡献最大的，居然是以京东、天猫、乐家、小米为代表的网站、软件、手机通信等这些互联网类的产品与服务。何以至此？这是因为相对于线上营销的虚拟和缺陷，实体的、确定的户外媒介弥足珍贵，更何况还具有引流导购的渠道作用。

户外媒体为什么能够引流导购？这是因为，行进中的人们必须关注周边环境，而城市主要街道及其路口均有户外媒体显著地、靓丽地存在，其广泛告知、沿途导引的传导功能原本就不错，现在有了物联网还能实时捕捉受众的行为轨迹，及时发送优惠卡、下载体验券，甚至遥控订位或抢号，当然更能诱导周边更多的人到店消费或体验。

本地化的户外媒体，除了引导周边人群到附近实体店体验与消费，还可以通过创意与技术的叠加，吸引停留，诱发互动参与或个性呈现，激励经过的人与户外广告合影、将互动情景或自创画面留存下来与朋友分享。户外媒体面对的人群虽不及线上那样海量，但其影响却是真真切切的。自己亲身经历过的真切体验与感受，才是靠谱的，才敢在朋友圈里分享。插上物联网的翅膀后，每一处户外媒体的杠杆支点作用和一传十、十传百的扩散效应都将是可视的、有数据支撑的。

智能终端与线下微店

投放广告并非广告主的最终目的。通过植入场景、实现营销的闭环，这是广告主的必然要求。现在，物联网后的户外媒体，是智能终端，也是线下微店，能够帮广告主实现促销，满足消费者随时随地、随心所欲的个性化购买需求。

户外媒体本来就是最贴近消费者的终端，户外媒体又与消费者同在一个线下的场景之中。通过物联网实现数字化后，作为终端的户外媒介与消费者手持的智能装备（如手机）自然就互联互通了，再通过程序化购买实现所见即所想，从而激发消费者的兴致、即兴购买、移动支付。

以人工智能、大数据和云计算为核心，物联网方兴未艾，程序化购买也已进入更加智能、更加透明的2.0时代，这进一步夯实了户外媒体的终端连接功能，使所见所得更加简便易行，并改变传统的零售模式，使马云所谓的“新零售”大行其道。

与此同时，大量的小微企业、包括个人，都可以搭上物联网的顺风车，应用智能化的户外媒体实现自己的营销小目标。果如是，户外广告的春天又将到来！

（来源：亚洲户外）