AR/VR如今风光无限，仿佛各大产业都想搭上这辆快车想要迅速蹿红！可想而知时下的市场有多火爆。VR（虚拟现实）和AR（增强现实）都是提出多年的概念，但最近两年相应的产品和技术却犹如雨后春笋般涌现。大量的厂商追逐热点而推出相应的产品，看多了甚至会产生疲劳感。随着大批资本的涌入让虚拟现实也成为了led显示屏企业的香饽饽，从头显到内容，再到解决方案等各个领域，led显示屏企业纷纷积极参与到这一轮热潮当中。高新技术的应用以及产业的跨界融合必将成为未来发展的主流趋势。但不可否认的是，同时也无法避免的存在着风险与挑战。led显示屏企业该如何审时度势的把握住时代潮流的发展机遇，将成为业界人士首要关注的课题。

有数据显示，我国VR潜在用户数量为2.86亿，购买过各种VR设备的用户已达96万人，83.2%的用户对VR电影有需求。当下，无论是进入该领域的企业数量还是资本投资规模，亦或是话题讨论度，VR产业正成为新宠。VR/AR技术可与天然的众多产业实现无缝对接，而这些产业也是属于led显示屏产业链上重要组成部分。来自数字分析Digi-Capital的一份报告指出，虚拟现实产业到2020年总估值将达1500亿美元，头戴式VR硬件2020年的市场规模将达到28亿美元，预计未来5年复合增长率超过100%，那么面对这样一大波VR热，led显示屏企业又该何去何从？对于这一庞大的新兴市场，led显示屏企业已然采取了相应的措施，正在尝试研究搭载AR/VR技术，步入二次元的显示时代。

户外显示技术 感受无与伦比的视觉体验
　　近年，一些LED厂商已经研发出了裸眼3D显示技术。并且部分LED厂商都宣称推出了自己的裸眼3D产品，但是市面上并没有一个相对成熟的案列。相比已经成熟的激光全息投影技术，LED在裸眼3D显示技术上还存在着很大的距离。其实纵观VR市场，VR产品与LED屏是密不可分的。从VR产业链的角度出发，显示屏是最基础也是最重要的硬件设施，拥有更好画质效果的led显示屏无疑可以显著提升VR产品的用户体验。从VR产品技术角度出发，相比于提升屏幕刷新率、屏幕分辨率、延迟和设备计算能力而言，提升屏幕分辨率应该是最容易的了，像目前市场上常见的P1.2-P1.6小间距LED其分辨率就可以媲美8K电视的效果，像业界大咖利亚德已经具备了P0.7（点间距0.7mm）规格量产的能力。但是，对于VR产品而言达到4K分辨率就是其成熟的标准。

随着广告3.0时代的来临，过去单纯由户外LED广告单向转播将会逐渐让位于消费者参与其中，而是传播质量更高的"场景营销"和"事件营销"。通过增强显示技术，广告主的产品和品牌不但会通过大屏幕与消费者形成很好的互动，进而成为场景营销的聚集地。另外，通过结合时下热点，这种互动也可能在视频网站上形成病毒式传播，在网络上产生超越时间和空间的传播效益。AR/VR技术从体验互动、广告、传媒等多个角度来看，是可以与小间距结合的。

乘驾高新技术 小间距LED屏再度爆发
　　作为终端显示的载体，无论是从画面显示效果还是功能性，目前小间距LED屏都是终端显示产品里面效果最好的。小间距led显示屏与传统LED全彩显示屏相比，其分辨率有了大幅提升，显示色彩也自然真实，与液晶拼接墙相比，具有无缝显示；与DLP拼接墙相比，外形更为灵活；可搭载触摸、3D、4K等潮流性的技术。除此之外，相比其他终端显示产品，小间距LED产品能够实现大屏无缝拼接显示，可以给用户带来一种无与伦比的视觉体验。而对于AR/VR产品而言，体验无疑是最重要的。未来随着VR/AR技术产业的爆发，小间距LED显示技术将凭借其无拼缝、优秀的显示效果，必将呈现爆发式增长。

在这种背景下，led显示屏制造企业如何帮助广告运营商从播控管理到屏幕周边管理成为一个技术上的难点。屏幕周边要将连接技术、数据采集、人群管理，有机结合。使屏幕和消费者的链接更有效，并持续提升屏幕下消费者体验，最终让led显示屏成为消费者生活轨迹中重要的一环。由此可见，线下体验或许将成为小间距LED技术和VR/AR技术相结合的一个契合点。简单来讲未来可能会诞生一种类比互联网+的VR/AR+的商业模式，比如线下的VR/AR体验馆和VR/AR主题乐园就是这类的雏形。长期来看，万亿可期，VR/AR技术产业的发展前景广阔。在业者看来是可以与VR/AR技术产业在体验互动、传媒、广告、教育、影院等方面结合起来。可以想象，当用户使用VR/AR设备观看一场体育赛事、电影或者是玩游戏的时候，用户需要的是一种极致的视觉享受，而这恰恰是小间距LED屏能够做到的。

各大企业跃跃欲试 一家试探多家观望
　　单纯从AR/VR技术的应用效果以及市场需求来看，无可厚非，AR/VR技术确实有着不可限量的发展前途，企业纷纷看好也不足为过，但理想的AR/VR状态并不够接地气。目前AR/VR的行业现状存在多方面的困难，短期内实难达到预期的辉煌。

LED屏企业对待虚拟现实这种新技术还是持积极态度，但是实际上市场上除了利亚德有动作之外，目前还并没有看到其他LED屏企业的工作。对此，业内人士解释道："现在VR、AR只能作为一种试点、演示、案例、精品等。不过场景化的应用在体育赛事上已经得到了应用，简单来说，就是现在虚实现实技术已经达到了一定的高度，但在市场上还没有实现市场化。而虚拟现实等技术与小间距的融合发展难就难在如何建立一种盈利模式。"在技术的制约面前，led显示屏企业想要涉足，就必须通过花费大量的资金投入去进行相应的技术研发工作，这也就是目前为何只有少部分led显示屏企业能够高调宣称涉足VR市场的原因。

事实上，目前对于小间距LED产品最大的难点就是还未形成标准化、规格化、制式化的一个统一的行业标准，各家LED产商都以自己的产品来定义行业标准。同样的一款LED产品每家企业的标准都不同，这种差异化导致目前市面上的LED产品存在很多劣质产品。再者，小间距led显示屏的可靠性也亟待检验。除了技术与价格制约，更重要的是，意识到虚拟现实等技术与小间距的融合发展，如何建立一种盈利模式，还将是一大难题。不难看出目前对于VR/AR技术，led显示屏企业是一家入驻，多家观望。

众多企业观望也从另一个方面反应了LED显示行业创新能力不足，不可否认，也许当市场还未明确时，等待或许会是最好的选择，但是只跟随着前人的脚步，也许永远没有机会去超越他。其实，随着AR/VR的浪潮来临，LED显示企业不需要观望、等待，应该百花齐放百家争鸣。

 综上所述，AR/VR技术必将会成为下一个科技时代新主角，对于led显示屏而言既是机会亦是挑战。机会在于其广阔的应用市场，挑战在于两者之间如何建立一种盈利模式。然而，机会永远只会青睐有准备的人，面对风口LED显示企业应该主动迎上去，去创造两者之间的商业模式是类似互联网+的AR/VR+或是更大的可能性。