我们看到很多广告传媒在说，传统媒体已经走向衰退，网络媒体正在横行。但我们常在户外看到互联网公司的广告，这一事实就可以说明，户外广告肯定是有效果的。如果户外广告没有效果，相信这些互联网公司也不至于接踵投放。

　　户外广告为什么不在被企业策划所宠爱？无非户外广告在线上引流方面的具体效用知之不明。为了好交差，企业策划部选择了直接引流的线上广告推广。

　　然而实施并不是那么如人意。广告传媒业内研究报告表明54%的线上广告是看不见的；差不多有61.5%的线上广告浏览者不是人类，而是机器。

　　随着越来越多的广告预算正在向数字媒体转移，户外广告的真实性是其巨大的优势，因为户外广告不存在线上广告已经暴露出来的很多问题，包括广告拦截、流量欺诈、广告屏蔽等等。

　　此外，户外广告在建立品牌方面是功不可没的，户外在创意方面也有着绝对的优势，户外可以玩那么大、那么有趣、那么有影响力，而且可以根据时间和地点来做精准投放。

　　美国户外广告行业协会（OAAA）做了大量有关户外媒体价值的调研数据，证明了户外是最值得消费者信赖的媒体。

　　户外广告“感受真实”研究

　　户外广告的为何有效，因为是在一个真实的世界里做广告。户外广告有严格的监管，这个广告是真实可靠的。人们会在看到一个有用的户外广告后访问广告主的网站。并且可以通过手机直接访问。尼尔森最近的一份研究表明，33%的消费者看过一个户外广告以后都会在他们的移动设备上搜索相关的广告主的网站。

　　户外已经成为互联互通媒介组合的一部分，除了越来越多的数字广告牌、互动广告亭、液晶显示屏等数字户外媒体，越来越多的户外媒体形式正通过手机来与受众建立连接。

　　看完广告主动搜索 这才是有意义的引流

　　通过大量的调研和活动，已经证明户外是所有数字广告形式的加速器——因为户外可以即时地驱动受众在移动设备上进行相应的搜索、互动及交易。

　　OAAA表示他们将继续改造传统媒体，搭建更多的数字户外广告屏。当然并不是将所有的户外广告都变成数字化，不过传统的户外广告与数字媒体连接起来，即通过户外驱动受众的线上行为。

　　很显然，户外和移动正在成为在户外触及消费者的黄金搭档，通过移动设备来驱动搜索和互动。想真正实现户外广告的价值，必须优化户外媒体策划。户外已经成为各种媒介的线下据点，可以以一种高度精准和有效的方式来与受众互动。当户外和数字/移动策略结合起来，我们就可以高效地与消费者之间建立连接。

　　虽然行业已经出现了智能户外广告，但是数字户外的内容大多还是从电视和网络改编过来的，需要更多的数字户外创意来吸引受众，而不是简单的放一段广告片。

　　对广告主或整个行业而言，开放数据是一个堪称革命性的巨大机会。

　　更好的受众数据及精准的人口统计资料将用来锁定目标受众，从数据分析当中提炼出来的受众洞察，每块户外广告屏都将具有独特的受众及个性化投放的能力。

　　户外正在成为可测量的媒介渠道之一。美国业内正在致力于为整个户外广告行业开发一个全新且优化的测量系统。其他国家的户外广告行业协会也在研发类似的测量系统，如澳洲、加拿大、南非、英国的户外协会，以及FEPE国际户外广告联盟等等。

　　户外广告市场潜力很大，做到精准投放、内容为王、移动引流，才能解决当下的问题。