2016年已经悄然而过，对于LED行业的发展而言，行业同质化日益严重、白炽化竞争让行业纷纷谋求更多的发展渠道。而2016年，LED行业纷纷出逃，而借助体育盛年的机遇，不少企业都纷纷选择借助“体育”这块踏板，布局产业发展的营销模式，而体育模式也为LED行业的发展注入了新的清泉。

2016年可谓是体育大肆发展的一年，足球欧洲杯、奥运会，还有各种每年的常规赛事，借助了体育，led显示屏获得了众多登台亮相的机会。

体育的营销的模式能否直接给企业创造出利润价值呢？业内人士认为：在信息过载的时代里，要在短时间内捕捉、聚焦注意力越来越难，但体育具备这样的特质；而且不同体育项目、不同体育事件背后的人群，是可以很清晰追溯的。这对企业主来讲特别有价值。

体育营销中的浓墨重彩

体育营销作为一种战略营销，是创造价值的最有效方法之一。众多知名企业，他们的品牌建设的成功都与体育营销密不可分。 从1984年洛杉矶奥运会一炮而红的“东方魔水”健力宝开始，体育营销的案例开始在国内体育圈出现。2000年前后的李宁，以及2008年奥运会TOP赞助商身份走出去的联想，都是在体育营销案例中留下浓墨重彩的企业。

近年来，随着中国对足球产业的重视，以及中超联赛、中国男子篮球联赛（CBA）等体育赛事在国内影响力扩大，体育场馆数量多、场馆内视频设备相对落后的局面将得到改善，高品质显示屏应用潜力巨大。

LED显示屏行业的大咖——艾比森，一直以来，艾比森都注重与荷甲、意甲、德甲、法甲、欧洲杯、世俱杯等国际顶级体育赛事合作，球场屏遍布40 多个国家。2016 年产品进入NBA 萨克拉门托国王队球馆（ARCO Arena），是国内第一家做到完整在NBA 主场馆提供所有显示屏的企业。2016 年11 月，公司与中超公司签订了《2017－2020 年中超联赛赛场LED 全彩显示屏官方供应商赞助协议》，正式成为中超联赛2017－2020 年官方赞助供应商，全面进军体育显示市场，这大大提升艾比森在全球市场的知名度，标志着艾比森在体育领域的又一项重大突破，是艾比森深耕体育及国内市场的战略体现，并且进一步扩大品牌影响力及销售规模。艾比森认为，伴随着中国体育产业整体体量增加，体育赛事丰富和场馆硬件设备持续升级，多重因素共同带动中国体育行业大屏显示需求增长，在此背景下，公司将充分发挥先发优势，将海外运营经验复制到国内，迎来LED 体育场馆应用业务的高速发展。成功赞助2017-2020年中超联赛，

而在LED显示屏行业，提到体育营销，雷曼亦是一个响当当的名字。2012年，雷曼成为中超LED赞助商时，为16家中超俱乐部赞助了越4000万的LED广告牌，与之对应的是，雷曼获得了12分钟的广告时长。雷曼在第一年就差不多收回了自己的成本，后来的四年都在赚钱。从2014年开始，中超公司每年都用1500万回购雷曼12分钟中的10分钟。在5年的时间里，雷曼作为赞助商不仅没有损失，还通过12分钟广告时长赚得盆满钵满，超过了1亿元。除了在中超获得了利润，雷曼还成立雷曼凯兴体育并购基金，并购华视新文化，参与投资瑞士盈方，开发“第十二人”球迷APP，建立深圳人人足球俱乐部，冠名葡萄牙足球甲级联赛，雷曼投资收购澳超球队纽卡斯尔喷气机……雷曼已经构建了一个自己的足球产业的生态系统，更向构建“足球帝国”的梦想大步迈进。

利亚德在“体育资源+赛事营销 +投资并购”的战略布局下，目前已获得市场和众多合作伙伴的认可。目前利亚德体育已经成为F1国际赛车－上海站、中国网球公开赛、国际田联钻石联赛-上海站、上海网球大师赛、上海环球马术冠军赛等这些国际顶级赛事的合作伙伴。在体育领域上也展现各种倩影。

众多LED显示屏企业在体育中精彩应用和亮相，都在告诉我们，LED企业“体育+”营销时代已经上路。

“体育+”营销为何成为热饽饽？

业界为何热衷于体育跨界？有研究表明，体育行业与多个行业消费群体的高契合度是一大原因。现在体育产业的主力消费人群是“80后”和“90后”，这与文化娱乐业、旅游业的消费群体结构高度吻合，跨界融合有助于发挥市场外溢效应，形成共赢局面。另外，作为一个高附加值产业，过去体育产业局限于传统思维。这让体育跨界成为价值洼地，吸引越来越多的投资者前来“淘金”。数据显示，2015年中国体育产业增加值占GDP的比重约为0.7%。《体育发展“十三五”规划》提出，到2020年，全国体育产业总规模超过3万亿元，体育产业增加值的年均增长速度明显快于同期经济增长速度。这意味着，体育融合项目在未来必将成为新的消费增长点。而抓住目前机遇、提前布局就显得十分必要。

对于LED屏企来说，体育市场是转变营销思路，创新发展战略的重要下一步，除了积极与赛事公司、联赛企业合作之外，针对不同项目的场地、场馆特点，抢先打造定制化的LED显示屏营销方案，在机会面前做到有的放矢，也是开发广阔体育市场的关键之一。对于正在发展期的LED显示行业而言，搭载体育的营销模式未来依然成为一大主流，这体育情缘或许开启新一轮发展之路。