最近，华为荣耀9手机发布会正式举行，而这次代言人竟然是大热的胡歌，凭借着胡歌的明星效应，暂且把销量放一边，这又是一个成功的营销。而在显示屏行业中，明星代言亦已经成为一种趋势，如飞利浦亦聘请了“大咖”林志玲作为形象代言人。飞利浦携林志玲开启视界新生态。

在这个信息爆炸的时代，社会注意力资源成为了一种稀缺资源，抓住观众眼球才能有机会不被冗余信息给淹没。产品的性能、到做工、颜值无一不是各家厂商提升竞争力，塑造闪光点的地方，但随着竞争越来越激烈，产品同质化的日益严重，如何更好的脱颖而出就成了各厂商思考的难题。更多的企业选择与用明星代言产品，用明星效应助力企业品牌的提升，通过代言人传播信息已成为现代传播的重要特点。利用明星拍广告或做企业代言人，这已经被许多企业认为是能让产品“火”起来的重要法宝，但这里面也存在着风险。例如，可能观众只记住了名人，却没记住产品。

如何才能真的借助明星效应实现企业的品牌和企业展现和体现？从飞利浦的例子可以透出一二。据了解,自出道以来，林志玲一直是优雅与美丽的化身，保持着积极向上的正能量形象，更是常年热心参与公益。近日在某一期综艺节目中，林志玲的手机屏保被公开，居然是一个大大的“善”字书法作品，这一个小细节让网友都大赞林志玲是“真女神”。其实远不止这些，林志玲除了有姣好的外貌条件，更是圈内公认的“高颜值、高学历、高情商”的“三高”女神。林志玲能成为飞利浦显示器的代言人也正是基于此。这不仅与飞利浦荷兰皇家的基因高度契合，更能通她来传达飞利浦对于用户的用心与贴心。这就说明好的不一定是合适自己的。

纵观市场经济活动中，本土品牌外来品牌扎堆，营销策略玩得各显神通，请明星代言坐镇更是自古有之。但是否所有明星代言都能达到“伯乐一顾，马价十倍”的效应呢？显然并不是。有些品牌请来了“天王““天后”，买下了黄金时段，广告轰炸了一轮又一轮，但也只维持了短暂的热潮。热潮过后，除了“壕”印象，往往什么也没给受众留下，也就昙花一现的刹那精彩。“豪门攀比”不如“门当户对”。其实，找明星代言不应该只停留于比大牌、看颜值的阶段，要进入到更看重代言人与品牌在理念、气质上的门当户对时代，才能让明星代言真正为企业品牌锦上添花。