户外广告是个小行业，小行业就注定不受重视，要换种思路和玩法，做智慧化的城市服务，共享单车难道就不是户外的产物？无人商店不是在抢户外的饭碗？醒醒吧，就那几块牌子和屏幕，对新新人类而言，不过是上世纪的产物了。

 实话说，这个二维码比户外广告的二维码更有效

 我们讲户外广告的互动讲了很多年，行业也实践了很多年，自从有手机和触屏开始，互动在户外就是很常见的事情了。

但是，目前所有的户外互动技术，在我看来，还是处于1.0阶段，为什么呢，太傻了！看看人家共享单车的互动技术，都比户外要简单好用多了。

走过一个候车亭，电视上贴个二维码说要你去扫扫，谁会去扫呢，就像是卖狗皮膏药的一样，人人避而远之！谁知道是不是病毒（尤其是贴在玻璃或电视外面的二维码）？

 这个可能是摆拍的哦，在实际生活中，你见过有乘客扫候车亭、公交车内外的广告二维码吗？见过有人根据广告提示摇一摇领奖品吗？

最近遇到扫码地推人员让一对母子扫码拿礼品，儿子说扫啊，妈妈说这个是要我个人信息的，呵呵，正常人现在都知道，户外扫码已经不安全了。

或者有些基于蓝牙、NFC或人脸识别、动作识别、AR、VR等技术，还是有点傻傻的，第一次做的呢，可以有些事件传播的效果，第十次做的话，就见怪不怪了，所以，一旦走上了互动的道路，户外就得千方百计绞尽脑汁往这方面去想，去做，去创新。

唉，还是传统大牌好啊，省事，省心。

但是，我们已经回不去了，用惯了智能手机谁还想用键盘手机呢？户外难道可以例外，开倒车吗？不能吧，那就继续想着怎么创新咯。

全球各地，户外技术方面的创新还是不少的。

澳洲一家互动媒体公司，最近就鼓捣出了一个新玩意——可以让品牌和消费者直接聊天（其实也不过是初级人工智能）、试用产品的屏幕。

我们暂且称这家公司为PRIM，它推出的这个数字屏幕，软硬件结合，既有定制的app似的软件，又有可以试样的硬件，这样，它就将普通的数字显示屏变成了品牌、消费者和销售之间可以实时聊天的窗口，不仅如此，它还整合了其它很多的应用程序，什么游戏、社交、人工智能、RFID等等，说白了，就像是一个户外的巨型智能手机了。

嗯，这个有点像我想要说的，户外互动的2.0版本了。

即使是行业还未真正实现的户外程序化购买，也不过是1.5的版本，因为它更重要的解决的是精准和自动化投放而不是有效互动促成销售和交易的问题。

2.0是户外人工智能的阶段，是店铺的无限虚实延伸阶段。

互动要简单，一步可以解决的千万不要用两步

PRIM是个初级的2.0版本的产物，语音识别、芯片支付这些都是标配，做不到，那是伪互动，还是1.0。

近来因为亚马逊和阿里巴巴大肆宣传的无人店或新零售，无人店在我看来就是户外未来可以也应该拓展的方向，那是户外2.0的升级版本。

很多欧美国家的机场看到PRIM在澳洲机场所设置的这款媒体以后，都纷纷想要在他们机场的商店引入这样的互动技术，从点到店到面，所有户外媒体现有的互动技术都是可以继续优化和升级的。

比方说，地铁里的榨汁机、售货机，各种各样的DIY设备，如果通过生物识别和支付可以快速完成交易，对用户的便捷操作、地铁人流的有效安全疏导、媒体效率的提升都是大有裨益的，当所有的机器都逐一往这方面升级，户外互动就全面进入2.0时代——人工智能可以代替人90%以上的工作（面向未来，行业现在还是有时间和机会布局的哦）。

从媒体到店铺，户外是物联世界的超级入口，绝不仅仅是块牌子这么简单。它就是迷你的Amazon Go，它就是巨型的智能手机。

常常听到有人说，马云是实体经济的祸害，让生意越来越难做，而且让货币成为历史，大力鼓吹和推广无线和生物支付。

问题是，如果马云不做这些事情，其他人还是会做这些事情。指望户外自我颠覆很难，但是你不能侥幸想着其它行业巨头和创新公司不会过来进行跨界打劫和降维攻击。

得换个玩法。

毕竟，趋势，你我都阻挡不了。

（来源：渤思户外观察）