受“移动优先”的消费环境以及市场营销技术进步的驱动，全球移动广告在2016年增长60.5%，达到830亿美元（630亿欧元），而在2015年还只有520亿美元，以上数据来自商业信息提供商IHS Markit(NASDAQ：INFO)、IAB欧洲以及IAB。

 “全球移动广告市场不仅得益于新兴市场智能手机使用量的快速上升，也得益于成熟市场广告效果的改善。”IHS Markit高级分析师陈晴臻说，“高端内容方面的投资与合作伙伴的涌现，加上广告与领先在线平台之间的数据协同构成了移动市场增长的关键性驱动力。西方市场是由几个关键性市场驱动的，但都被全球性的商家所主导。在亚太区，大部分的增长则来自于本地商家。”

 “全球移动广告增长达到很高的两位数，为60.5%，其中原因也包括广告技术的持续改善。”IHS Markit分析师张嘉玲说，“随着媒体消费更多转向移动设备，效果测量标准化也为移动广告更好地进行消费者互动提供了帮助。这一点对于新兴市场尤为重要。在这些地区，移动设备是许多人访问互联网的首选工具，甚至是仅有的工具。”

移动显示类广告持续以64.3%的最高份额推动投资，而移动搜索类广告的增长紧随其后达到了61.1%。文本消息类广告增长了11.2%，因为用户不断从运营商提供的短信服务转向基于App的消息平台。

在2016年，显示类广告份额在全球移动花费中占到了54.0%，达到450亿美元（340亿欧元）。基于搜索的广告获得了42.8%，达到360亿美元（270亿欧元）。基于短消息的广告继续萎缩，在2016年仅能勉强撑起3.1%的份额，达到26亿美元（19亿欧元）。