因为我们看惯了传统老土的LED屏，像可口可乐这样一个可以动又好看的屏幕出来，自然赚足了我们眼球。 

户外广告人，我想挑战下你们,如果给你一块大屏,你是否能够用它来讲一个有足够传播力的品牌故事,你能否将它打造成一个类似时代广场可口可乐屏这样的户外IP？

答案,大家心知肚明。

LED屏从诞生到现在，从最开始最为常见的应用就是方方正正的豆腐块，凸显于墙面之外，或内嵌于建筑之中，慢慢地，小间距、轻薄型LED屏闪亮登场，为屏幕设计添加了很多创意的可能，异形、3D等元素都能找到用武之地。现在，随着城市、技术和人群的变化，玻璃屏幕化、建筑媒体化成为常态，屏幕将不仅仅是LED，成像的介质将越来越多，但是，行业不是看这些外在花样，光有好的位置与技术还不够，未来只有占据了优质位置与受众心智的大屏，才能在优胜劣汰的市场规律当中生存发展下来。

在好的位置基础上，如何讲一个好的媒体与品牌故事，大屏（不仅仅是LED）还是有章可循的。

用技术来讲故事 

这个是马尼拉赌场的“投影式大屏（本文所说的大屏不仅仅是LED屏，可理解为大型的数字户外媒体）”。到了晚上，它每30分钟会进行一次玻璃投影，虽然时间和场所有所限制，但夜间投影的效果还是很震撼的，如果场地固定，当然也可以作为一个广告位来做常规或创意的广告发布。

媒介就是载体，材料的改变会带来媒体讲故事方式的改变，投影可以在特定时间段和场所替代大屏，并且与建筑或空间融为一体，视觉冲击越震撼，内容越好玩，故事性越强。 

好的技术自带故事属性。

LG今年在迪拜商场安装了一块荣获吉尼斯世界纪录的OLED视频墙，由820块OLED数字标牌面板组成——这是LG在CES展上OLED概念产品的实际落地。

与传统LED相比，OLED屏的优势更明显，它更薄、更省电，颜色也将更为鲜艳，还可以做成各种灵活的形状与应用，一点也不笨重。如果用OLED来做双面显示，未来有可能就像传统海报一样轻薄，应用场景将无处不在。 

除了迪拜，LG在印度新德里的商场也安装了几块大小不一的OLED屏。

吉尼斯、第一、OLED...技术敢为天下先，则自带传播性，但风头一过，后期还是看内容了，这其实才是行业较为缺乏的。

用媒体和内容来讲故事

大屏本身得学会自我宣传，每块屏都当成是一个品牌和平台来运作，让自己成为一个故事，往往事情就会好做很多了。 

纽约时代广场这块巨大的包楼屏马上就要正式投入应用了，怎么展示它即将开屏的效果呢？厂家做了一个虚拟的幕布，看起来就像是真的一样，引人驻足观看。 

在大屏林立的时代广场，各家比谁屏大还不够，还得比创意。如果媒体都不懂得自我宣传，客户又凭什么相信你能做好他们的推广呢？ 

所以，广告人言必谈IP、网红......然而，你家的大屏是网红吗？ 

地标大屏天生就是网红，OPPO、小米甚至微商都竞相通过这些大屏来发布新品广告，大屏联播让品牌传播事件化，但是随着类似的做法越来越多，品牌还是得从创意上做文章来寻求有效的信息突破。 

这个是美国俄亥俄州哥伦布当地的一家会议中心做的一个LED屏雕塑，你同时在多个摄像头前拍个照，头像就会在模块化的屏幕上得以立体呈现出来，这满足了大多数人乐于自拍的心理，据悉，这个高达14英尺的项目耗资150万美金，策划者希望将它打造成当地的一个旅游热点。

150万美金用来做这个玩意，疯了吗？将LED屏雕塑化、自媒体化，它就是为每个人量身打造的个性化雕像，这在社交媒体上引发的传播将远远高于本地传统意义上的宣传推广效果，而且比起150万美金用来在其它媒体投广告就像是打个水漂，这种另辟蹊径的做法，效果反倒是更加具有口碑效应。

全球范围内，大屏的创新应用层出不穷，还有悬空屏、面部识别屏、人工智能屏、AR屏等等，但是有好的位置又能讲好故事的户外大屏IP，还是很少的。

“给我一块大屏，我就能将它打造成网红。”大屏运营商如有这个信心和实力，想不脱颖而出都难。

要想提升媒体的价值，拼的不仅仅是硬件，更重要的是想法与执行力，在技术、位置等客观因素不变的条件下，人的想象力与创造力就是第一生产力了。