所谓地标者，非特有大屏之谓也，有（创意）大师之谓也。

还记得位于英国皮卡迪利广场的那块标志性欧洲巨屏吗？经过大半年的改造，现在，它又要重新与大家见面了，其点亮仪式将在十月举行。

据悉，广场原先的6块小屏将被一整块4K的达科大屏所取代，屏幕可分可合，分可用作6块独立的小屏，块块都可以播放实时的视频、新闻、天气和体育等信息，合则是一块地标巨屏，直播、互动样样不在话下。

为了纪念大屏的重新点亮，英国最大的上市商业地产公司Landsec及大屏的所有者海洋户外，联合Barnardo慈善机构，于9月15日一起发起了#PiccadillyOn（点亮皮卡迪利广场大屏）的活动。

该活动号召全世界的人来一起参与这样一个具有历史意义的时刻，每个人最低只需捐款2欧元，就可以赞助一个特定颜色的色块（每人一次最多可选5种不同颜色，参与后可获得独特的颜色代码在社交媒体进行分享），在大屏正式点亮之前，这些色块将成为屏幕上3D倒计时表的一部分，并在社交媒体同步直播，而最终所有的钱将会捐赠给Barnardo慈善机构，用以改善孩子们的生活——主办方也称之为“为生活添彩”。

作为皮卡迪利广场大屏的长期合作伙伴，可口可乐第一个行动，掏钱赞助了一个他们标志性的红色。活动刚开始的时候，参与者就已有数百人。

不得不说，这是一个有技术、有创意、有温度又接地气的活动，从中我们可以看出大屏玩法的一些新趋势。

大屏IP化

大屏，不仅仅是地理和技术意义上的地标，在人文方面，得做成当地甚至全国、全球范围内的独特IP（参考：大屏也要有IP），成为现代城市和商业文化的有机组成部分，才能在城市发展过程中始终立于不败之地，被城市、客户和大众所欣然接受，折射、影响甚至引领不同时代的商业文明。

东京银座的广告

如纽约时代广场、东京银座、伦敦皮卡迪利广场这些地方的大屏，就已经超越了他们物理层面的地标意义，成了当地文化的鲜活范本。

大屏运营者是肩负使命的一群人，不可小看一块大屏为城市形象带来的影响力，它就像人的装饰，搭配合宜，就相得益彰。时代广场的屏，彰显的是现代与活力；银座的屏，国际与本土相融相生；伦敦皮卡迪利，优雅不失古典风韵.....大屏是一门创意与公益兼具的生意，在城市竞争的年代，其IP价值有待深度挖掘。

大屏的物理属性有限，人文及商业属性却是无限。每块大屏都可以有自己不同的特色，打造大大小小的独特IP，不管是外在形状、大小、清晰度，还是内容的演绎，百花齐放方为春，它所彰显的城市活力，谢绝独木成林或千篇一律，故而能吸引路人或游人的驻足与流连，进而带动城市经济与文化的发展。

深度数字化

大屏运营思维需要从数码化往数字化、智能化和实用性方向转变。

皮卡迪利广场的媒体演变图

现有大屏的潜力，不过发挥了冰山一角，大屏的数字化，不是简单的联网，而是屏幕本身的物尽其用。

传统而言，我们习惯了将大屏当成是一个整体来使用，但事实上，它应该像皮卡迪利的这块屏一样，可分可合，不仅仅是播放广告，也可以呈现实时的天气、时间等信息，更进一步，它是一个城市商业的窗口，是城市这个物联网中心的关键性界面，如果单单用来放广告，岂不是大材小用么？

随着物联网、智慧城市等概念正在成为现实，城市需要大量与之形象、功能相匹配的户外媒体，类似皮卡迪利屏这样全新的数字大屏，不然，城市管理者的做法将会是，宁缺毋滥。

内容要好玩

大屏的内容，还是几个单调无味的广告在循环播放？那就OUT了，除了广告人自欺欺人的数据，谁还愿意盯着这些无聊的内容看呢？

用户只关心自己感兴趣或和自己相关的内容。

皮卡迪利的屏重新点亮，是以新的玩法来面对新的受众。以前，可口可乐、现代这些国际品牌在媒体上挂个LOGO，几十年不变也是广告。现在，这种做法虽然可行，却日显老套，跟不上年轻人生活的节奏。所以，他们让品牌成为了背景，让受众成为了主角，客户依然是那些客户，玩法却有了天壤之别。

扪心自问下，作为消费者，你更喜欢哪一种？

大众化、可参与的内容，看似品牌不见了，实际上却更加深入人心，这是新时代的户外原生广告，这远比大屏单向、自顾自地向人推送个性化信息，更能为人所接受。

海洋户外媒体之“伯明翰之眼”

皮卡迪利大屏是数字户外玩家海洋户外新的尝试，他们一直在尝试将各样最新的技术应用于大屏之中，包括汽车识别、面部识别、地理围栏、直播、数据流与信息流的接入、程序化的创意等等，在精细化、精品化运作大屏方面，积累了很多值得我们学习和借鉴的经验。

我们期待皮卡迪利广场大屏的重新点亮，并相信未来它将会带给我们更多的惊喜与启发。

（来源：渤思户外观察）