CES正在进行，今年的主题依然离不开人工智能、物联网。。。看似颠覆性的产品未必会受广大人民群众的欢迎，关注了它好几年，也没看到这些高科技的东西在户外有什么应用，或者落地缓慢，只能当它是一个关于技术发展趋势的风向标，然后跟人聊到这块的时候有个不错的谈资罢了。

相比CES，我对另一则小消息更感兴趣。

据外媒报道，亚马逊正在联络品牌广告主，将会通过语音助手Alexa口播广告。

也就是说，如果你有购买亚马逊的智能音箱，以后你跟它讲话，它都可以根据你的需求量身定制产品和服务，听起来，这个比单纯的硬广更能被人所接受，就像是老朋友适时的推荐一样，当你和语音小助手建立起了朋友般的联系，就会或多或少对它产生一定的信任，况且它有亚马逊品牌的背书。

现在，越来越多的科技公司或互联网企业都推出了类似亚马逊Echo的智能音箱，人工智能全面赋能家电，除了智能音箱，还有智能冰箱、电视、空调。。。而这些都是完美的广告载体，相关企业都在纷纷进入这一领域。

广告正在进入物联网+人工智能时代。

人工智能赋能物联设备

Strategy Analytics的最新研究报告指出，物联网继续快速扩张，智能家居将在2020年成为物联网进一步发展的关键。企业近年来一直是物联网使用的关键市场，但长期预测表明，2020年代智能家居将可能成为联网和物联网设备部署增长的主要驱动力，连接数将会达到500亿。

家里家外的联网设备将激增，这些设备除了自带的功能及服务，只要它们处于联网状态，就像是一个智能手机，就有接入其它应用的可能，硬件+软件+数据可以让这些设备都活了过来，可娱乐，可购物，甚至可以“挖矿”。。。而广告是其中尤为重要的一个商业环节。

一些国内外的人工智能企业，开始为这些联网设备提供人工智能服务，为了圈地做大生态，甚至有些企业打出了免费的旗号，比方说为冰箱接入语音小助手，为汽车开放无人驾驶技术。。。

理论上讲，使用某人工智能应用联网设备或用户越多，其广告价值也就越大，但物联网广告比互联网广告的要求更高，它是一个场景化的产物，需要用户、时空等多维角度数据的支持，从这点看，我比较看好亚马逊或阿里这种电商巨头的物联网化前景，基于会员制的天网布局，让处处都成为自家的流量入口。

户外是否可以接入人工智能应用

既然联网设备可以接入人工智能，户外为什么不可以？

旧瓶装新酒很难，那就新瓶装新酒。

谷歌自己都可以做智能户外媒体，亚马逊或阿里也可以有自己的无人店，这些从互联网向物联网转型的科技巨头，需要在一个全新的世界里面尽快圈地，尤其是在物质世界比虚拟世界资源更为有限的情况下，他们需要像管道或水一样，铺满、渗透到世界的各个角落，一场史无前例的厮杀正在从互联网跑到移动互联网，现在进入物联网，户外面临机遇，也面临被包围、吞并的可能性。

假设谷歌的LINKNYC接入谷歌人工智能助手，可以接受纽约市民的语音查询，那么它就是户外的智能音箱，而这个点位上所发生的任何沟通与交易，都将和谷歌有关，它就可以吸走附近潜在的流量，为自己增加新的收入的可能。

物联网时代依然会有大牌和大屏的存在，不过更多的会以LINKNYC这样——看似不是广告的原生广告——的方式出现，人工智能可以让广告“藏”起来，这些广告和传统意义上的户外截然不同，不是传统户外能玩得起、玩得转的。

户外只有强化自身优势才能生存

户外不要和智能音箱拼智能，也不要和科技巨头拼数据与技术，它从古到今，以至于到未来成百上千年，优势就是增加强制性曝光。

任何技术只要可以帮助户外强化自身优势的，就可以应用，数据化创意、程序化投放、场景化共鸣等等，是目前可以实现且值得应用的技术路径。

至于像智能音箱一样的智能户外，就是一个旧瓶装新酒的问题，结果两样都不能保全，这是谷歌、亚马逊这些科技巨头才能玩的模式。

说白了，硬件软件数据资金啥也没有，脚踏实地过好今天才是真理。

未来，让亚马逊他们去试错吧。

（来源：渤思户外观察）