【渤思前言】                                                                       

户外程序化发布及购买，虽然饱受行业质疑、否定甚至攻击，但是在跌跌撞撞中，它还是逐渐从零到有，早期进入者还在坚持，新的进入者来势汹汹，我们可以称之为户外程序化0.5阶段，照这个发展势头下去，1.0在这一两年即可实现，一旦它完成了从零到一的跨越，从一到一千、一万就是易如反掌的事情了。

 从隔纱看到隔玻璃看，未来越来越清晰

 2018年过去了一个月，全球范围内，户外广告程序化又有了新的进展，这主要体现在新公司的进入、已有玩家的升级等，随着智慧城市的落地，户外程序化有愈演愈烈之势。

我们按时间顺序来看下这些最新的行业动向。

竞立推出数字户外自动交易平台

Innocent广告

媒体代理竞立1月8号上线了一个针对数字户外广告的自动交易系统，Innocent果汁是使用该系统的首个客户，在伦敦、曼彻斯特和英国其它城市进行了广告投放以推广其新品。

在广告活动中，借助竞立的系统，Innocent可以使用Mobsta的用户位置数据来自动优化他们在每块屏幕上的投放时段，时间可精确到天或小时，这就确保活动能够以最有效的方式来接触到尽可能多的目标受众。与此同时，基于数据来驱动的广告创意，可以按城市甚至特定位置来发送个性定制的信息。 

据了解，竞立的户外程序化购买平台是它全媒体程序化购买平台的一部分，旨在整合所有传统媒体的程序化购买技术来实现自身从媒体购买向受众购买的转变。

竞立并不是第一家推出户外程序化购买平台的代理商，当然，也不会是最后一家。

Accretive媒体推出数字户外程序化购买平台

Accretive媒体（http://accretiveads.com）2月6号推出了首个基于受众购买的数字户外广告平台，该平台接入美国近10万块数字户外屏幕，覆盖广告位范围从ATM到机场、饭店、体育馆、火车及地铁站、购物中心、办公楼、大学等等。

Accretive使用在线和移动广告的数据驱动功能来锁定特定受众，从而让广告变得更具关联性，平台赋能客户，让品牌真正成为消费者日常生活的一部分。 

这个平台的关键部分在于数据，Accretive的数据库是广告技术领域最为先进的消费者数据平台，它将消费者的位置数据和属性分析进行结合，创建出消费者线上线下全方位的行为地图。 

基于这些数据，Accretive的策略团队可以在平台内策划和实施有效的消费者锁定方案，而且在每场广告活动结束之后，广告主还可以获得活动的洞察与分析报告，所有数据在平台得以累积、更新和优化，就形成了一个数据自循环的网络。

值得一提的是，这个平台的创始人是来自科技和数字广告领域，有着15年经验的行业老兵，我们看到越来越多像他这样的人正在进入户外，正在慢慢汇聚改变与颠覆行业的力量。

Bidooh挑战200亿英镑的英国户外广告市场

一家来自英国曼彻斯特的初创企业，Bidooh（https://www.bidooh.com），建立了一个透明、自助、实时、适应于各种广告主的数字广告平台，希望挑战英国200亿英镑的户外广告市场。 

Apadmi的创始人Garry Partington是这个平台背后的掌舵人，根据他的设想，这一系统对广告主而言就意味着更多对广告策划与购买的控制，同时他们可以精准测量广告的受众，还可实时调整优化广告投放的计划。

因为广告可以按分钟来进行发布，平台针对客户来说没有什么最低的预算门槛，大小客户通过一个手机或笔记本电脑都可以随意接入使用，同时对媒体公司来讲就多了一个媒体变现的渠道。

在测量方面，每块屏幕装有摄像头，和智能传感器还有面部分析工具相结合，就可获得受众更为细分的数据。Bidooh将线上广告易于使用、容易接入和方便测量的优势与线下广告强有力的传播能力进行整合，从这里我们看到，在户外程序化模式选择方面，行业已不像之前那般鲁莽。

目前已有4个广告位安装了Bidooh系统——这不过是开始，他们的野心是要颠覆整个行业。

不过，和同在英国的Bitposter相比，Bidooh的模式相对更重，究竟谁能最终胜出？或是殊途同归？我们且拭目以待。