数字标牌（Digital Signage）是一种新的媒体概念，指的是在大型商场、超市、酒店大堂、饭店、影院及其他人流汇聚的公共场所，通过大屏幕终端显示设备，发布商业、财经和娱乐信息的多媒体专业视听系统。其旨在特定的物理场所、特定的时间段对特定的人群进行广告信息播放的特性，让其获得了广告的效应。在国外，还有人把它与纸张媒体、电台、电视和因特网并列，称之为「第五媒体」。

数字标牌具有如下特点：

1）傻瓜化的节目编辑界面，操作人员不用特殊培训，就可应用编辑发布软件随时随地随心所欲发布各种文字、图标、动画、视频、音频信息等数字信息整合成一个「数字标牌」，以广告形式发布出去。

2）维护方便。系统自动播放，无需专人管理操作，即使终端播放器意外断电，当重新加电后系统会自动重新播放，无需人为操作。

3）强大的多图层混编功能，支持复合视频、分量视频、HDTV高清视频等主流格式，实现任意开窗、透明叠加、特技翻转、滚动文字等多种方式的混合显示。

4）使用多种媒体表现方式（视频，音频，图片，动画），称窄播系统。

5）一种动态广告，允许在内容上日新月异地不断变化。

6）类似电视广告和网页上的广告、但它针对性强、形式灵活多变、内容上随需应变。因此它可借用现有各种制作工具（如:网页制作、VCD制作、FLASH制作等）混合使用。

7）它是将网络技术、多媒体播出技术以及软件构件开发和集成技术的融合后而产生的新技术，是一种面向用户制作的技术，也就是用户很容易学会自己来制作各种标牌。

8）这是一种正在迅速发展的技术，而且正在走向成熟，包括技术上、市场上和行业的结构上都会很快趋向成熟。

功能应用分析

数字标牌改变了传统的信息传播模式，精彩的屏幕显示给广大受众带来视觉享受。数字标牌之所以能吸引顾客，是因为它以一个熟悉的、高质量的形式传达消息，并配备了娱乐设备。

为了能获得长期的广告销售收入，数字标牌还吸引了企业，因为它能提供即时更新、有针对性的视觉通讯，而且内容丰富、吸引人。总体而言，数字标牌在各个行业的应用可分为排队应用、查询应用、展会应用和推广应用。

数字标牌应用分析

资料来源：新思界产业研究中心统计整理

现今数字标牌已成为大型商场、酒店大堂、超市、影院、写字楼等诸多场所重要的信息传播工具。

产业链分析

1）上游生产商

数字标牌和电脑产品一样由硬件和软件两部分构成，对应的上游企业则为硬件供应商和软件供应商。

硬件供应商主要包括屏幕生产商、处理器供应商、播放器生产商、开关和线路等其它部件生产商。数字标牌的软件部分包括系统软件、播放软件、终端控制软件和可植入功能性软件。

数字标牌拥有自己的操作系统，需要安装专门的播放软件实现多媒体播放功能，若要实现智能化远程终端控制，需要安装配套的终端控制软件。

很多商家在使用数字标牌及时发布服务信息和网上娱乐信息的同时，想达到与消费者互动交流的效果，实现特殊功能，比如自主信息查询、自主订餐、排队等，这就需要与功能性软件开发商合作，将专门的功能性服务软件安装到数字标牌的系统上。

2）数字标牌生产商

生产数字标牌的厂家一般为方案集成商，针对不同行业提供不同的装配方案和运营方案，将丰富的软件、硬件和最广泛的资源整合在一起。

如果仅仅是用数字标牌循环播放企业或机构内部信息，不需要及时更新数据和播放内容，单机版数字标牌即可满足客户需要，单机版数字标牌需要手动更换播放内容。

网络版数字标牌则可直接与互联网连接，通过选择需要播放的内容和板块，数字标牌会对网上丰富的资源自动更新，网络版数字标牌还可以与PC机相连，用户可以通过PC实现对数字标牌的控制，比如设置播放时间、播放次数和画面无缝分割等。

数字标牌显示终端数量比较大时，为了实现智能化管理，并且针对不同的成员设置不同的操作权限，需要安装专门的控制软件，并且配备专门的服务器，实现数字标牌24小时不间断运行，当终端数目不是很多（10台左右）时，也可以直接将PC机当作其服务器使用。

3）数字标牌下游用户

数字标牌的应用领域很广泛，所有通过数字标牌这个终端来传递服务信息或推广产品的投放商家都是数字标牌的下游用户，如银行、证券公司、医院、酒店、学校等机构。投放商家若要投放广告，广告的设计与制作需要委托广告制作公司来完成；专门的传媒公司、网络运营机构等广告投放商则负责广告投放；另外投放商家若要对数字标牌的投放效果进行测评，则需要与专门的测评机构合作。

数字标牌产业链模型

资料来源：新思界产业研究中心统计整理

新技术新趋势

数字标牌在社会信息化的进程中扮演越来越重要的角色，企业的技术水平是决定数字标牌产品品质的关键。我国数字标牌在技术上水平上与国外知名厂商差距较大，特别是高端市场，但中国作为全球最大的市场之一，在公共设施、商业广告等社会生活和商业应用中，数字标牌的需求也在增长，许多的国际大品牌和本土品牌纷纷进入，抢占先机。

随着中国信息化、数字化发展，技术正在推动我国社会各方面的巨大变化，包括数字标牌。现如今，技术给予数字标准更多发展力量，根据新思界行业分析发现，当前数字标牌行业主要拥抱新技术包括：

系统级芯片（SoC）技术，近几年发展迅速，已近乎取代对外部媒体播放器的需要。此技术趋势转变，意味着数字标牌仅需通过屏幕运行软件，从而提供更流线式的解决方案。

商业级屏幕，如OLED屏幕，可为用户提供更先进的功能，实现更高的对比度。当前创新的屏幕还提供超薄型和弯曲技术，这些选项在创建流动波浪式大屏幕显示墙时分外有效。

LED显示技术，虽然此技术相对昂贵，但使用量一直在增长。尤其是大幅面显示项目，提升成本效益，因此成子大规模安装项目的理想选择。

高清投影，通过将高分辨率（HD）投影机与专业投影胶片互相结合，零售商能够将其标准透视窗口显示器，转换成可显示动态视频或静态视觉影像的大幅面数字屏幕。

店内音乐，店内背景音乐现在或已成趋势，零售行业和快餐连锁店等，已开始意识并广泛关注这方面的技术。

举凡交通、物业、零售、场馆等垂直行业，业者都开始意识到，充分利用一个有效的数字标牌系统解决方案，采用新颖的方式来捕捉客户的注意力，是至关重要的。

相对过去，业主和用户只关注屏幕上的内容和最终的绩效结果，现在人们更加了解到，不论屏幕的摆放位置和动态内容的创建，均决定了店内数字标牌的有效性，技术仍然是数字标牌产业的主要驱动力。

来源：新思界产业研究中心