导语

2018年，艾比森董事长丁彦辉宣布艾比森全面实行品牌战略升级，并构建艾比森独特且核心的品牌价值体系。这是艾比森史上最大规模的一次品牌升级，同时也是LED行业少有的品牌动作。品牌升级聚焦艾比森的真文化内涵，提炼出了“艾比森·爱至真”的全新品牌主张，定位“至真LED显示屏应用与服务提供商”，并推出一部传达“爱至真”理念的温暖治愈系品牌微电影。

相信一直以来关注艾比森的朋友们已经注意到在艾比森的官网或其他传播媒介上，艾比森的logo和slogan已经发生了变化，现在我们就来看下品牌升级前后艾比森都发生了哪些变化。

logo升级

由于企业的发展，艾比森已由单一的产品销售过渡到一体化应用与服务解决方案，所以升级后的全新logo去掉了“LED”字样，只保留品牌名称，如此更能确切传达艾比森全新的品牌战略定位和发展方向，且更显简洁大气。

中文logo升级

英文logo升级

品牌战略定位升级

在“真”文化的统领下，艾比森结合自身发展需求和未来发展方向，确立了“至真LED显示屏应用与服务提供商”的市场定位，由卖产品向卖产品+运用+服务转型，以发展的眼光看待和把握客户需求的关键要素，变个别客户需求为普遍需求，去粗存精，去伪存真，由此及彼，由表及里，从而为客户创造更大的价值。

全新slogan：艾比森·爱至真

全新的品牌定位，全新的slogan。“爱至真”之于艾比森，不仅是向用户传达一句口号，更是将艾比森一直以来坚持的真文化和使命感传达给用户。“真”，是每个艾比森人的特质——从产品研发到生产制造，从营销到服务，每一个环节都体现了艾比森人的匠心精神，也是艾比森产品的特质——图像逼真，还原真实世界，拥有经得起时间考验的至真品质。

品牌形象升级

为了大范围应用延展和场景应用，艾比森将小蜜蜂品牌形象小艾由立体造型向扁平化+科技感方向优化。小蜜蜂忠诚、勤劳、勇敢、贡献、团队协作、求真、自律，象征艾比森公司所推崇的严谨工作、互助、共享、勤劳、拼搏共赢的精神，用汗水与付出回馈社会。

推出温暖治愈系品牌微电影

《艾比森，让时间见证至真品质》

为了更好地传递“爱至真”的品牌理念，艾比森从“时间”的维度特别策划了一部温暖治愈系品牌微电影——《艾比森，让时间见证至真品质》。微电影中日常生活中无处不在的“丧”能量与最后传递的正能量，让很多人为之动容。

《艾比森——让时间见证至真品质》微电影

现在，艾比森全新的品牌形象也会运用到对外传播、公司文化墙等方方面面。

可能很多人都在想，艾比森发展至今17年都在说“真”这个话题，品牌升级能有什么新意。此次品牌升级，虽然仍旧离不开“真”文化，却是艾比森从满足消费需求到定义消费趋势的改变。接下来我们就带着这个问题与小艾一起探究品牌升级背后的原因。

打造差异化核心竞争力

面对激烈的市场竞争，艾比森注重的是品牌在长远发展中实际产生的长线效应，而非某一次活动立竿见影的影响。立足“真”文化，顺应市场对真、对服务的追求，跳脱出产品功能层面的诉求，寻求差异化，挖掘客户深层次的需要，打造行业真诚服务标准，形成核心竞争力。

开启战略发展新篇章

17年来，艾比森以“真”文化为精髓，从无到有，从3人创业到现在1500多个员工，从中国走向世界，开辟了一条自己独特的发展道路。目前，艾比森拥有8家海外分公司，显示屏产品出口额连续9年稳居行业第一，为全世界120多个国家绽放30000多处至真光彩。

现在，艾比森将“真”文化从另一个维度进行演绎，更融入了与自身相契合的文化理念，进而延展到服务层面，倾力打造行业真诚服务标准。文化+服务，二者相融，形成企业核心竞争力。同时确立了“至真LED显示屏应用与服务提供商”全新的市场战略定位，至此开启全新的企业篇章。

聚焦和解决顾客的痛点和困难

以客户为中心对艾比森来说不是一句空话。而是以发展的眼光看待和把握需求，聚焦客户关注的痛点、困难、挑战和压力，真正解决客户的困难和压力。品牌升级的背后，就是为了提供更多维度、更深化的顾客需求，为客户创造我们力所能及的最大化价值。

肩负影响中国商业环境的使命

所谓“能力越大，责任越大”。一个企业的存在，绝对不能仅仅以赚钱为唯一目标，还应该对员工、对客户、对社会承担起应有的责任。

艾比森不是想简单地在LED显示屏行业发展，也不是简单地想做中国一个小小的民营企业。而是要坚守“诚信、感恩、负责任”的核心价值观，将艾比森打造成为中国民营企业在全球范围内的一个守诚信、敢担当，不说谎，不造假，不行贿的新商业文明典范，改变和影响中国的商业环境，引领这种到处说谎、造假、行贿受贿的歪风邪气去改变！这是作为一家中国的民营企业，作为一家上市公司，作为一个起源于中国然后走向世界的国际化公司该有的责任和担当！

从以上各个方面来看，艾比森品牌升级绝非偶然，而是有着非凡的意义。无论是从用户的角度出发，还是企业自身发展产生的积极影响，都让艾比森更加清晰自身的战略定位和发展规划。而且可以预期的是，已经历经17年风雨的艾比森在“爱至真”的品牌营销理念下，一定能够引领未来LED行业的发展，实现商业模式的升华。