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随着广告3.0时代的来临，过去户外LED聚焦在空间上，转向“空间+时间+人”的场景中，把消费者特征融入其中。这需要通过增强显示技术，广告主的产品和品牌，不但会通过大屏幕与消费者形成很好的互动，进而成为场景营销的聚集地。
目前，不少企业推出了3D、裸眼3D的LED显示产品。为了进一步满足消费者的体验化需求，一些led显示屏企业也已尝试在研究搭载AR/VR技术。2015年上海国际LED展，齐普光电就已成功运用AR增强现实技术，在虚拟场景中增加现实的人，led大屏幕实现虚拟场景与真实人物互动。摄像头前的观众自动拉到显示屏中与屏中的虚拟场景互动，增加广告的商业价值。
今年，在VR热潮中，以利亚德为代表的led显示屏企业蠢蠢欲动。利亚德全资子公司北京利亚德投资有限公司与青岛黑晶信息技术有限公司，拟合资设立北京黑晶科技有限公司，加强虚拟现实产品的研发、业务开发及应用领域。
随后，利亚德与川大智胜签订了《“虚拟现实技术创新与应用”战略合作协议》，拟共同研究将LED小间距显示技术与VR技术融合并应用；研发影院级“高清晰立体LED显示”相关技术；投资建设和运营“虚拟现实科普体验馆”等。同时，艾比森、联建光电也纷纷表示，将密切关注该领域的发展。
未来，消费者需要的不仅仅是产品，而是将前端设备与屏幕整合的真正信息化交互平台。led显示屏生产企业需要逐步实现从制造商、研发商向服务型解决方案供应商的角色转换，将更多把用户需求结合到整体方案中。
