全球市场电视需求强劲，带动高端电视需求爆发，市场迎来8K、Mini LED、OLED、QLED等高端电视的多元化发展格局。一方面，随着电视产业链供需关系的逆转，LCD面板以及其他原材料价格暴涨，带动整机成本不断上升，中低端LCD电视盈利性被不断压缩，品牌厂商积极推动高端电视出货。另一方面，从上游到下游的产业链，对新技术的产品布局逐渐加大，产业链逐渐走向成熟，为新型显示技术的发展创造了契机。

6月1日下午，奥维睿沃（AVC Revo）受邀参加在北京亦创国际会展中心举办的2021国际显示技术大会（ICDT）商业会议，本次会议上，奥维睿沃（AVC Revo）高级研究经理荣超平分享了《高端电视需求爆发，新型显示技术步入多元化发展轨道》主题报告。

显示产业上游材料涨价，电视整机成本被不断推升

当前，在新冠疫情以及诸多外部因素影响下，显示产业链原材料严重短缺，随着供需关系的持续紧张，电视面板价格一路飙升，奥维睿沃（AVC Revo）数据显示，相比去年同期最低点，2021年5月，32/39.5/43/50/55英寸等中、小尺寸电视面板价格实现97%-172%幅度的暴涨，65/75英寸等大尺寸面板价格增长分别高达69%，37%。

面板价格及其他上游材料价格上涨，电视整机成本被迫推升，涨价则成为了整机厂转移风险的窗口，奥维云网推总数据显示，中国彩电零售市场2021年一季度均价同比大幅上涨32%，2千元以下价格段占比大幅下降，万元以上市场份额迎来成倍增长。

上下游产业链布局加大，新型显示技术步入多元化发展轨道

目前彩电市场整体价格结构向上调整，但技术结构表现分化，LCD产品零售价格上涨，OLED、8K、QLED这些新技术电视零售价格却逆势下行，形成相对价格吸引力。

在OLED方面，奥维睿沃（AVC Revo）数据显示，55和65英寸OLED电视OC panel价格倍率分别从2019年的最高点5.9和5.3下降至2021年4月的2.2和1.8，OLED面板价格的下降少不了LGD的推波助澜，随着广州G8.5 OLED产能的持续爬坡，LGD大力推动OLED电视面板出货，今年OLED电视面板出货量预计接近翻倍的增长。

在8K方面，SDC 2021年减少8K面板供应，但BOE、AUO、CSOT及Sharp产能迅速补上，HKC和INX逐渐加入8K面板阵营，同时8K面板也将迎来更多尺寸，8K供应链逐渐完善，今年在体育赛事拉动下，8K电视面板有望快速增长。

在Mini LED方面，今年高阶Mini LED电视在韩系品牌大力布局下打开了市场话题，中高阶Mini LED电视受TCL、小米等大陆品牌推动积极出货。在价格定位上，目前发布的Mini LED电视与OLED电视对标，Mini LED电视迎来快速渗透。

荣超平认为，当前显示产业链正迎来一波调整期。在这样一个长周期的的供需紧张情况下，给了面板厂商一个喘息的机会，也对整机厂商的经营提出了更高的要求，在成本持续上涨的阶段，整机厂不仅要时刻关注市场需求变化，把握好备货节奏及做好库存管理，还要思考如何去调整零售价格、产品结构，帮助企业更好的发展、创造更大的收益。

尽管目前电视面板供应偏向于卖方市场，电视面板价格过快上涨势必会对终端需求造成抑制作用，因此电视面板厂需引导电视面板价格理性调整。随着面板厂盈利性的好转，积极地布局新技术，才能在下一次机遇中保持竞争力。