想要买衣服，却不想出街；爱干净，却不想扫地；想吃饭，却不想做饭......这一切“懒”需求很无理，但愿望已逐步在实现。如今的“懒”不是好逸恶劳，而是促进经济发展、科技进步的新动力。因为“懒”，促进了电子商务、人工智能、物联网快速发展，“懒人经济”随之兴起。同时，品牌在“懒人经济”视域下也找到了更多户外广告营销新方向。

不久前，作为“懒人消费”市场“一份子”的预制菜、团餐消费成为了热点话题。根据艾瑞咨询“食品饮料行业七大风向”报告可见，多个品牌入局预制菜，消费者家居烹饪意愿度高，“吃得好”、“吃的有仪式感”成为新消费观。42.3%的消费者认为会尽量自己做饭，但是做饭时间矛盾成为了麻烦事，于是预制菜成为提高做饭效率的新选择。

预制菜消费背后是人们生活工作节奏加快，可支配时间紧凑，人们为了缓解压力以及争取提高做事时间效率，开始用“偷懒”，换取更高的精神价值。也因为“懒”，各大“懒人产品”应运而生，各大品牌也正在用包括户外媒体在内的方式扩大产品影响力。

懒人经济撑起“千亿”市场

在人均GDP水平增长、互联网科技进步的影响下，人们越发关注生活各方面的便捷性、高效性和舒适性，特别是高效带给精神的需求满足尤其突出，并通过消费推动了“懒人经济”爆发。懒人经济也从某种意义上推动着人类的发展，一些承载着前沿科技、新潮概念的商品也正在触发着人的“偷懒”神经。早在2020年CBNData发布的《年轻人智慧生活洞察报告》显示，2018年至2020年线上消费者为“偷懒”花费的金额超过了上千亿元，具体表现为智能家电、自热快食、外卖等领域，各种能够节省时间、体力的“偷懒”商品层出不穷，可达汹涌之势。

从上世纪发明电视红外线遥控器、计算机，到21世纪外卖、预制菜、线上购物、智能家电产品等，懒人对体验和效率的追求一直没变。直至到2022年，懒人需求已经升级为“质懒”的智慧偷懒需求，即是追求有质量、高品质的美好生活方式。根据淘宝知萌咨询发布的《2022中国消费趋势报告》显示，27.6%的人认为“懒人经济”是人类进步和社会发展的标志，27.4%的人认为“懒人经济”是现代人对时间更好利用与分配的体现。在人类一次次完成“偷懒”突破的时刻，也是“懒人经济”升级成为主流消费的时刻。

懒人消费进阶“质懒生活”

“质懒”生活方式，是现代人对美好生活的追求，具体表现在生活的各个方面包括吃、喝、玩、乐等，用更精致、更高效的态度，让生活变得简单又美好。像懒人家居、懒人清洁、懒人厨房、懒人美妆等新消费都在不断促进懒人经济市场持续蓬勃。

（图源：网络）

（OJA国际人工智能熨烫机）

日益经济化的时间成本，压缩着每个受众的生活。那么，在追求高品质生活同时实质上是追求实现包括健康、力量、外貌和智力等方面的需求。因此这也使得懒人跑步机、懒人洗碗机、懒人扫地机、懒人洁肤仪等产品的消费升级，让消费者有了更多的时间学习、娱乐和社交。可见“懒人经济”是促进社会幸福指数提升的重要经济形态。

（石头扫拖机器人）

（桑途思葡萄酒保鲜机）

（NET-A-PORTER奢侈品平台）懒人经济不断赋能广告主的营销传播方向，使得广告传播中突出科技、便捷、高效、省事、自由等卖点的产品更能俘获消费者的心智，让广告营销有了更多可以参考的策略。尤其在户外媒体广告营销中，“懒人”消费需求和卖点更是不断助力户外广告的方向再次升级。

户外广告助力“懒人”消费再升级

户外大屏媒体也是传播创新、传递品牌新形象的重要媒体。“懒人经济”消费将成为广告主们更好地发挥户外广告价值的又一方向。

懒人经济推动的是消费形态升级和新产品的功能开发。如对于提升洗碗速度的智能洗碗机来说，更是一次重要的创新突破。不久前，全新一代洗碗技术“高能气泡洗”方太洗碗机， 通过LED户外广告大屏的画面渲染和曝光下，突出核心卖点，完美阐释洗碗机创新技术，实现“懒人”对品质洗碗的追求。

便利是懒人消费需求之一，也正是当今外卖行业繁荣的原因之一。外卖是对餐厅繁文缛节就餐氛围的替换，将现代都市人要求的高效、便利、快捷作为宗旨，如饿了么、美团等外卖行业凭借便捷、效率俘获着新一代懒人的神经。而且品牌在户外广告的强势曝光中，增加了品牌印象。

电商更是新时代的“懒人“消费的典型阵地。随手点击各大电商APP，即可实现货物到家服务，这种快捷购物的方式，不但省时省力，而且能直接购买到物美价廉、实用、个性化、高品质的商品。这同时也为品牌提升库存能力、商品促销、形象打造等提供升级动力。如方便各类运动爱好者采购装备的“3.18京东运动超品日”促销活动，为全国运动达人实现“一键”购物提供了便捷。同样在今年春节，京东发起”京东年货节“活动，通过各大城市户外媒体，实现覆盖，增加年货网购的新年气氛。

新时代的“懒人”是社会生产、经济和科技的发展动力。未来，“懒人消费”需求也会随着社会发展发生变化，品牌也需要做出相应的对策满足需求。