自智能手机时代开启，户外就成为了手机品牌的传播阵地，随后国产智能手机华为、小米、VIVO和OPPO等品牌逐渐成为市场消费和传播的焦点，智能手机市场也随之白热化。

不久前，苹果手机退出俄罗斯市场的消息发出，曾引发了热议。据俄国相关媒体报道，华为、荣耀、中兴、OPPO和VIVO等中国智能手机在俄罗斯市场销售额上涨，Realme手机也增长了80%，这预示着中国智能手机将会迎来新的发展契机。从品牌营销的侧面看来，这种智能手机市场波动，也正在影响着品牌广告的营销预算与媒介布局。

国产手机品牌竞争激烈

不久前，《2022年中国内地市场高端手机消费者调研报告》数据显示，近一年苹果手机用户有22.0%来自小米，35.6%用户来自华为。不过，有27.5%的用户表示购买iphone是出于猎奇尝鲜，42.4%的苹果新用户认为购买苹果的原因是其流畅性更好。可见，智能手机市场激烈，国产手机品牌的市场竞争力还需要进一步提升。

特别是品牌高端化印象中，国产品牌的高端化印象较低，“国产品牌高端手机有23%的苹果新用户表示下一部手机会选择华为，有65.7%的用户会选择继续购买苹果，下一部手机选择苹果的用户中包含了71.1%的原华为用户”。以上数据是智能手机品牌市场快速竞争迭代角逐的体现，未来国产手机也会不断持续升级，不断创造更多新增长点。特别在消费者持续升级的时代，手机品牌需要不断挖掘消费痛点，迭代产品，同时通过广告进行品牌曝光，挖掘新的生存空间。

手机新品发布吸睛利器

乐于尝新、追求新鲜挑战、寻求发展是当今的典型消费需求，而手机品牌持续推陈出新，密集发布新品进行角逐，是在通过告知品牌持续追求自主创新发展理念，满足受众对手机外观、性能、系统、拍照等功能更新换代的硬需求，同时也是占领市场份额的集中表现。

除了通过创新发展的方式传播产品魅力之外，投放户外广告做曝光宣传也成为手机新品发布的主要阵地。今年年初，搭载全新一代处理器的荣耀手机，在产品发布前强势布局线上预热，同时亮灯城市地标户外LED大屏进行传播，广泛的线下人群曝光，引发线上二次讨论，使产品充满期待。另外本次荣耀手机的卖点是在“低光条件下出色的拍照效果”，与LED大屏高清出色的显示效果十分契合。

户外媒体尤其是核心商圈LED广告，其地理位置不可替代性，能快速广泛覆盖人群，扩大品牌声量，也成为了品牌快速抢占市场的关键。华为P50 Pro新机发布，同样借力地标户外媒体进行曝光，强大的视觉冲击力和造势能力，诠释了华为新折叠机型、新色上市的阵势，拉近与城市受众的距离。同样，回顾其他国产智能手机品牌如小米、VIVO等，户外媒体也成为了新机发布和俘获受众关注不可或缺的阵地。

为手机品牌重塑沟通场景

对手机品牌来说，投放户外广告的主要原因是借助大屏的传播力量引爆圈层，打造宣传和抢占心智的目的。而随着消费主流人群的年轻化、信息传播同质化，追求酷炫视觉效果、互动效果的户外广告更能引发消费者沟通，实现破圈传播。

技术创新使得户外媒体实现从小屏到大屏的升级，巨大的视觉画面，让手机广告融入世界场景，广告创意灵活，让广告产生沉浸式冲击效果。如苹果、华为、小米等手机品牌多年来在海内外布局的大屏广告，无疑以超大的画面，冲击着每一位受众，产生过目不忘的效果。

社交、互动需求也是人类的天性，巨型静态户外广告冲击着每一位受众眼球，而互动户外广告同样赋予了广告亲切的沟通场景，打破冰冷的手机印象，升温品牌情感价值。如华为手机为传播智慧屏幕的产品特点，将智慧屏幕搬到户外公交站台前，等车的受众点击屏幕即可随机“拨通”大屏另外一端同样按下“接通按钮”的陌生人，并通过互相赞美对方的形式参与活动。可见广告能够在受众深度互动中完成智慧屏幕的传播，加深产品的情感连接，实现破圈。

户外广告不是只有冰冷的屏幕，它还有更多链接用户的科技化、智能化技术，打破人与人、人与品牌距离的智慧之处，未来的户外广告也将会持续爆发出未曾想象的潜力，助力品牌释放价值。