行业前沿

兔年开门红，消费火热，多个城市迎来各项数据新高，各地商圈迸发活力，为户外LED屏发展增添新年光彩。

新年消费火热“开场”

农历大年初四，时值上海遭遇寒潮，最低气温降至零下5°，然而南京路步行街等商圈却人山人海，热闹非凡。

上海南京东路户外LED大屏附近，来往人流络绎不绝，相关的街道甚至因为人潮太拥挤实行了限流措施。

根据国家信息中心最新公布的“线下商圈消费热度指数”等高频指标显示，2023年1月中国零售业景气指数为50.3%，结束此前跌势，较上月回升1.6个百分点；包括北京、上海、广州、深圳等重点城市在内的全部83个城市指数均已企稳回升，部分城市客流甚至达到了三年以来的新高，各大商圈人流指数也实现激增。

户外LED媒体曝光稳定提升 

2023开年以来，随着线下商圈火热，重点商圈的户外LED大屏也实现了高曝光。据支付宝数据显示，杭州湖滨银泰in77、杭州武林商圈、长沙五一广场、长沙坡子街、厦门中山路中华城、长沙都正街、重庆解放碑、重庆山城巷、南京夫子庙、南京新街口等知名商圈十分火热，消费增速位列全国前十。

户外LED大屏“扎根并生长”在城市商圈，持续刺激消费的增长，地标大屏们作为“城市门面”，也在持续推动建立新的消费场景，打造城市特色消费业态。

 以南京新街口为例，改造更新后的金陵巨幕2688屏在春节高强度人流中刷新了更强大的“存在感”。新一波品牌广告不断在这里轮番上演，为商圈增色，升级消费氛围。夜幕降下后，TVC内容变换也为新街口商圈增添活力，呈现美轮美奂的城市景色。

新一年高质量消费增长快速起航

新年是市场和品牌展现升级产品与服务能量的重要时刻，这个新年，消费者已经通过展现更高质量的消费需求与消费活力来应对市场升级，总体预计2023年的消费潜力还将会持续释放。

品牌们对都市人群回归的关注，对主流商圈发展的重视，一直以来是户外广告能够持续受到广告主青睐的重要原因。新年的户外营销帮助品牌在受众心里建立新鲜、具象的品牌形象，能够在消费者在当下或是未来买什么、怎么买等多条决策路径中，帮助消费者进行更高质量的消费决策。 

受到前两年疫情的反复冲击，居民消费信心和消费意愿的恢复仍然需要时间，这要求消费场景迸发的能量能够持续输出。此刻要重视线下，打造实际消费感，抓住这一契机，使消费潜力充分释放出来。

新年为我们带来的好消息是，人流正在动起来，户外媒体已经展示出特殊时期下的超效能传播模式，保持着持续的高曝光。可以说，户外LED大屏在第一线，为新一年的户外营销开了个好头。