2023年的元春市场对于许多彩电品牌来说是一个满怀“期待”的周期。因为，今年的元春市场由于疫情阴霾逐步退散，消费市场开始呈现复苏局面。

据相关统计，2023年春节假期，全国消费相关行业销售收入与上年春节假期相比增长12.2%，比2019年春节假期增长12.4%，总体保持平稳增长态势。不过，春节的假期经济复苏却没有给彩电市场带来一丝“回暖”。

据行业洛图科技最新数据显示，2023 年1月，中国电视市场品牌整机出货量达到 337 万台，同比下降 16.8%，环比下降 24.4%。可以看到，虽然元旦、春节假期双重刺激，同时也有疫情放开后人群复苏的拉动，但仍然难以拉动彩电市场销量。

新年第一月，国内彩电市场依然身处“逆势”通道之中，这也给当下品牌格局带来一定的“变数”。其中，国内市场的TOP7品牌几乎在“开年第一月”都遭遇销量下跌之困。

洛图数据显示，国内彩电TOP7（小米、海信、TCL、创维、长虹、海尔、康佳）及子品牌的在今年一月的出货总量为310万台，占比超9成以上，但同比下降 14.6%，环比下降 24.5%。

具体到各个品牌层面，除了TCL在一月份保持增长之外，其他品牌都遭遇“开门不顺”。据统计，TCL 含子品牌同比增长 13%，在7大传统品牌中是唯一增长的品牌（群）。而其之所以能够在一月份“逆势走红”，主要来自两大子品牌雷鸟和乐华的“助攻”，这两个子品牌合计出货量达到69%。

有行业人士表示，TCL在开年第一个月就“逆势飘红”的缘由。主要是因为TCL是目前国内市场为数不多既能踩准75+巨幕电视、又能在miniLED电视“领航”的品牌，同时，其旗下的两大子品牌雷鸟和乐华都在市场端保持“积极上量”的作用。

在中、高端市场有TCL母品牌的在巨幕电视和miniLED电视这两个热门品类上的“卡位”，而“亲民走量”区间则有雷鸟和乐华两个子品牌去“负责”，这确保TCL在各个细分区间都有很强品牌竞争点去覆盖，从而整体拉升市场端的销量。

TCL在2023年首月就成为“逆赢者”，这一方面显示出TCL强大品牌竞争力以及对中国市场精准把握能力；另外一方面，一月份实现开门红，也给今年在国内市场持续上量，奠定有利的基础，可以想象今年对于TCL来说将可能是极为值得期待的一年。

除了TOP7彩电品牌在一月份国内市场“出师不利”，包括华为以及索尼、三星、夏普、飞利浦等一批主流品牌也是面临“销量下滑”之窘境。

其中，四大外资品牌索尼、三星、夏普、飞利浦在1月份累计出货总量约 10 万台，同比亦大幅下降超 30%。看来，外资品牌的在今年中国彩电市场端依然面临巨大的“压力”。

此外，过去几年在国内市场端比较“抢眼”的华为智慧屏，继去年下半年开始在行业端“萎缩”后，进入2023年后，依然没有止住“颓势”，在一个月降幅又超过3成，整体走势不容乐观。

后记点评：2023年彩电市场新年可谓“开局不利”，已经到来的报复性消费潮并没有惠及彩电行业。这意味着，今年彩电行业的竞争将依然激烈，行业生存、特别是后尾品牌将极为“艰难”！这将考验各大品牌对国内市场需求格局的精准把控能力。且如果一个品牌要实现“总量”突破，则需要在多个细分市场都建功立业——这不是一件简单的事情。