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行家说Display 导读：
今年，虚拟像素的导入，让COB降本话题热度持续。
无论是成本还是应用场景，COB与虚拟像素的结合将有望触及更大的市场；但暗流涌动之下也带来新的思考与挑战。
那么，以希达电子为代表的COB技术先行者，如何看待虚拟像素技术接下来的发展呢？在COB飞驰发展的背景下，他们在策略上相应又进行了哪些调整？
时隔一年，希达电子总经理王瑞光与行家说Display重聚『ISLE』展会，再度进行了深入的交流。
总经理 王瑞光
以下摘取对话重点，以飨各位。
关于COB市场发展及判断
行家说：近期，LED显示两大重要展会（ISE、ISLE）带给您最直观的感受是什么？
希达电子王瑞光：今年，LED显示产品品质、观众数量都在整体提升；尤其是COB市场发生了两点重要且明显的变化：
1）COB产品在全球小间距的市场获得认可，目前绝大部分小间距厂家，无论是自研还是外购，几乎都布局了COB；
2）市场之间达成明确共识，COB产品在小间距领域里应定位在中高端。
相比ISE，我们在ISLE准备更加充分，从展位的面积、位置、产品均可见。希达电子本次展出展品涵盖P0.4-1.5，覆盖多个应用场景；绿色节能是本次重点突出的主题，希达本次展示（P0.9）的主屏，启动温度低于人体（36℃）。另外是可靠性，影响的最大因素就是热，所以我把“热”优化了，整体都实现优化了。行家说：与去年相比，COB的渗透、应用市场有哪些新的变化？希达电子王瑞光：当前，COB价格已回归理性，且有所回升。COB发展趋向稳定。整体来看，P1.2占比较多；当前主流从P1.2、P1.5逐渐下移到P0.9、P1.2；且P0.7发展趋势较快；且从ISLE、ISE两大展会来看，多家屏厂今年把0.9换成了0.7；按市场关注度来看，国外更关注P1.2/P1.5、P0.9也在上；国内是P1.2和P0.9为主，P0.7有一定的量。 间距微缩化趋势加速；间距越小对我们来说越有利；希达电子P0.4完全可以批量生产；0.4-0.7间距是我们的优势。行家说：自去年以来，虚拟像素在COB赛道备受关注，您如何看待“COB+虚拟像素”接下来的发展？希达电子王瑞光：COB+虚拟像素提高LED显示成本优化空间；越来越多的厂商愿意尝试这样的结合；市场的接受度也在逐步打开，使LED显示能进入更多应用场景。尤其家庭巨幕消费电视目前正受到国际市场的中东富豪、欧美明星等青睐；再综合高端群体的基数，消费观念不同，国际伙伴的销售能力、整体成本优化等因素，该市场有望成为今年增量。A行家说：希达电子早在三年前就低调推出了虚拟像素技术的产品，为何当初没有大力推广？希达电子王瑞光：我们的幻晶系列产品，主要采用倒装COB的核心技术，融合RGB子像素的硅晶排列以及特有“像素倍增”专利技术。其中，“像素倍增”专利技术是希达电子自主研发的核心技术之一；可将原有的RGB排布像素间距缩小一半。同时，通过匹配软件控制加像素倍增算法，将单位面积的显示分辨率进行倍数提高。通过该技术，幻晶系列产品可有效降低各生产环节的原材料及工艺成本，在相同分辨率下，理论上相较于常规显示产品价格更具竞争力。 当年我们没有真正大张旗鼓对外销售原因有三：1）COB体量较小，单以一家厂商影响度不够；2）市场接受度需要一个发展过程；3）当时成本仍较高。不过，随着COB产品成本优化提速，相信离真正进入消费市场不远了。我们幻晶系列120寸4K电视已经进入20万区间，目前有很多感兴趣的国际厂商前来洽谈合作，未来优化目标是进入15、10万元目标市场。行家说：您认为这个产品未来会加速LED显示提前进入消费市场吗？希达电子王瑞光：会的，只是时间的问题。快的话，可能今年下半年到明年就能看到希望。其实目前几大电视机厂家都在加紧筹备中，但是要看他们选择哪种模式。如果选择自研自产模式，时间跨度为3-5年；如果选择与希达为代表掌握COB技术的企业合作，时间将缩减一半。
关于希达电子COB战略规划
行家说：希达电子作为COB技术先行者及产业头部重要企业，能更快感知产业脉搏；面对上述的变化，希达电子新一年在战略上做出了哪些调整？
希达电子王瑞光：由于前两年受公共卫生事件的影响，目前LED显示正处于整体恢复的过程，竞争也相对残酷，考验的是技术、产品、品牌、战略全方位结合。 我们今年重点提出：1、差异化+创新双路线方针并行，旨在为客户带来更高的附加值；2、以展会为抓手，加速触及全球市场；今年ISE，希达电子所展示的产品销售一空；3、从市场出发，覆盖全系列产品；希达电子去年展示基本以幻晶系列为主；综合市场接受度及成本技术优化的发展，今年希达的产品结合了实像素和像素倍增技术，实现了全系列高端定制COB显示单元覆盖（MCU、MCBP、RCU系列）。
该系列产品受到如国际知名品牌大厂的重点关注，根据场景需求变化组合应用。
4、呼吁更多企业加入，理性推动COB；
实事求是而言，一定是整个群体的力量才能把一个产业整个托起来。在COB上，从希达电子的“一枝独秀”到如今全产业的“百花齐放”，以及中国阵营全面领先国际阵营，获得全球市场的认可，既是我们努力也是共同期盼的结果。希望COB未来依旧遵循理性，正向发展，带来更多优秀显示产品。
END
值得一提的是，希达电子等企业参编的《2023小间距与微间距显示屏调研白皮书》已上线，更多希达电子以及LED显示市场发展信息可订阅查看，详情咨询凌语hangjia188
